В интервью для сайта Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста Светлана Лобанова, тележурналист, сценарист, медиа-тренер, лауреат высшей телевизионной премии «ТЭФИ», автор проекта «Текст.Ты», рассказала о работе на телевидение, роли самообразования в достижении успеха, об особенностях и ценностях своего курса о текстах, а также дала советы тем, кто только начинает свой путь.
— Как родилась ваша любовь к текстам?
— Вероятно, она была всегда, еще со школы. Я очень любила читать, писать. Я вела дневниковые заметки, записывала мысли. Вообще, в советское время все писали письма. То, что сейчас считается письменными практиками, было нашей школой жизни.
— Вы с детства выбирали гуманитарные дисциплины?
— Родители отправили меня в физико-математический лицей при МГУ, где можно было получить качественное образование. В школе был фокус больше на математические науки, поэтому легко удалось туда поступить. В будущем эти знания и навыки сильно мне помогли.
–– Какую специальность Вы всё-таки выбрали?
— Я всё равно продолжала любить читать, выступала на мероприятиях. А потом наступила мода поступать на юридические и экономические факультеты, работать в банках. Я также оказалась на экономическом факультете у нас, в Уфе. После его окончания, уже работая в банке, я понимала, что это временная история, что нахожусь в поиске: посещала дополнительные обучающие программы (закончила курсы фотографа, сделала даже свою фотовыставку, пошла в школу дизайнеров). Искала гуманитарное направление, нашла курс «Техника речи» при БСТ (Башкирском спутниковом телевидении). Речь и коммуникация — самый важный навык в жизни.
— Вы решили развивать навык речи и коммуникации целенаправленно или заинтересовались работой на телевидении в том числе?
— Этот навык был у меня вообще не прокачан: волнение перед управленцами, старшими коллегами. Я тогда еще не рассматривала телевидение, но во время одного практикума преподаватель посмотрел на меня в кадре и сказал, что у меня новостное лицо и может что-то получиться. Мне и самой не хотелось уходить. После выдачи диплома я позвонила тому самому преподавателю и попросила о дополнительных занятиях. Помимо групповых уроков, я очень много занималась самостоятельно дома, работала с голосом.
— А как началась непосредственно работа на телеканале?
— Сыграл фактор удачи: я ежедневно приходила и занималась, а в это время проходил кастинг на место ведущей, смотрели семьсот человек, место оставалось вакантным. Решили попробовать мою кандидатуру в утренней программе. Через какое-то время я попала в штат, потом с телеканала «Россия» перешла на Башкирское спутниковое телевидение. Но фортуна лишь помогла попасть на работу, но не избавила от чувства, что мне не хватает навыков и знаний.
— Вы решили получать профессиональное журналистское образование?
— Проработав месяца два-три ведущей, взяв все свои записи на дисках, я поехала в Москву, в Высшую Школу Останкино к Изабелле Моисеевне Пацевич. И она дала мне очень классный совет: «Все ведущие просто говорящая голова, а вы станьте пишущей ведущей. Начинайте выезжать на съемки, станьте журналистом, корреспондентом. Не будьте просто лицом на экране». Я воспользовалась советом и стала просить давать мне писать тексты. Руководитель на телеканале БСТ, подбирая ведущих на вечернее время, искала пишущего ведущего. Я была единственной. Возвращаясь назад, я понимаю, что ряд очень смелых решений вывел меня на удачную волну.
— Каково из позиции догоняющего продвинуться настолько быстро вперёд?
— После полуторагодового опыта работы на телеканале вести вечерний эфир казалось невообразимым. Надо дослужить, поработать очень долго на дневных и утренних эфирах. А после этого ещё одно приятное потрясение: мои работы отправляют на ТЭФИ, и через полгода я получаю премию. У меня философский ко всему этому подход: когда Вы делаете что-то от души и очень дисциплинированно и ответственно относитесь к своим навыкам, то всё получится.
— А как Вам помогло самообразование?
— Я с утра до вечера смотрела все телевизионные выпуски и конспектировала, разбиралась в особенностях работы федеральных коллег. Меня настолько это захватило, так хотелось всему этому научиться! Учёба в юности в физико-математическом лицее пошла на пользу, так как все полученные знания я структурировала: создавала схемы, таблицы; научилась видеть творчество по-новому.
— Думали ли Вы тогда, что сделанный выбор приведёт к такому результату?
— В моменте ты никогда не понимаешь: это судьбоносное решение или просто решение. Часто в течение жизни приходит переосмысление и переоценка событий. Я иногда получаю сообщения с благодарностью от учеников, которые у меня учились даже десять лет назад. Я смотрю на эти смс и понимаю, что человек повзрослел, прошел какой-то этап, у него сложился пазл, и пришло осознание. Я так улыбаюсь и понимаю, что сама также очень люблю благодарить всех людей, которые на моем пути встречаются. Причём необязательно эти люди были со мной добры. Потому что те, кто был с тобой строг или вообще хотел тебя уволить, тоже сыграли большую роль. У меня есть один такой человек, мой первый работодатель, с которым мы сейчас дружим, он на пенсии, а тогда у него просто искры из глаз летели, так сильно я его раздражала.
— А как Вы принимаете решения сейчас?
— Я всегда полагаюсь только на интуицию. Я замужем двадцать лет, мой муж, как любой мужчина, всегда хочет получить аргументы и логические объяснения. А у меня их никогда нет. И последние лет пять он даже не узнаёт о причинах принятого мною решения, просто доверяет моей интуиции.
— А помогла ли интуиция в момент, когда Вы выбирали названия для проекта «Текст.Ты»? Какой смысл его наполняет?
— Каждый человек – это и есть текст. Текст – это Ты. Текст – это не просто инструмент коммуникации или маркетинговое средство, а очень терапевтическая вещь. Как-то оно внезапно родилось, мы перебирали с мужем вместе много-много слов, но я чувствовала, что оно должно быть про человека и про текст. Название пришло, и я сразу поняла: это гениально!
— Как родился проект? Что вас побудило?
— Тринадцать лет назад, будучи в декрете, я хотела проявлять активность. Сначала вела ЖЖ, а потом появился Инстаграм*, и в какой-то момент я переехала туда, начала писать тексты. Но это визуальная сеть, а мои тексты были довольно длинные. В какой-то момент мне написала девочка, что ей нравится, как я пишу, и она бы хотела собрать небольшую группу своих подруг, чтобы у меня учиться. Я согласилась, хотя это и был совершенно новый опыт. Мы собирались в офлайне в Уфе несколько раз в неделю. Во ВКонтакте они мне присылали тексты, выполняли домашние задания. Одна ученица даже пошла работать в издательство. Это не могло не радовать. Мой курс, вероятно, был одним из первых по текстам. Блогингу учили многие, а писать никто не учил, а это ключевое.
— С чего стоит начать человеку, который хочет через текст передавать свои ценности?
— Нужно внедрять привычку ежедневно записывать свои мысли. Неважно, где они вас настигли. У классных идей есть тенденция очень быстро забываться. Поэтому такая привычка — хорошая естественная тренировка для мозга. Дальше нужно учиться уже редактировать, читать, повышать свою насмотренность. Конечно, здорово, если есть человек, который вас направит и поправит. Даже когда я была не совсем согласна с редакторами, работа выходила удачной, потому что старалась прислушиваться к опытному мнению и искала выход для моей творческой задумки, заставляла мозг работать и искать нестандартные ходы.
— Проект не про копирайтинг, на стыке каких дисциплин он создан?
— Люди, как правило, приходят на текст как на копирайтинг, потому что у всех есть материальные задачи: кому-то соцсети вести, кому-то продавать. Но я понимаю, что за текстом стоит намного больше. Пока из человека не вытащишь всю его глубину и суть, которую он порой стесняется показать по разным причинам, текст может просто не получиться хорошим. Мой курс на пересечении психологии, маркетинга, копирайтинга, сценарного мастерства, тележурналистики. Всё то, чему я сама училась, и то, что мне интересно, я сюда включила. На самом деле, не люблю слово копирайтинг, это же про продающие тексты. Когда запускала курс, его никто не знал. Я говорила: «Мы учимся писать». Я смотрю на тексты шире.
— А с какими запросами к Вам приходят как к медиатренеру?
— Люди приходят с разными целями. У меня есть разные мастер-классы. Вот, например, для наших региональных тележурналистов небольших городов: Стерлитамак, Нефтекамск, Салават. И это такой медиатренинг, где мы разбираем телевизионные репортажи, озвучку, голос, интонацию, работу с картинкой. Потому что тележурналист, корреспондент новостей, который делает двухминутный сюжет, по сути, продюсер своего маленького телепроекта. А ещё в моей практике тренинг для адвокатов. И это совсем другой запрос: коммуникация, работа с текстами, специфика журналистских приёмов для юридического мира.
— А как часто к вам приходят с запросом побороть боязнь публичных выступлений?
— Люди очень часто приходят в тексты, думая, что писать проще, чем говорить. Но оказывается, что писать о чём-то тоже бывает болезненно. Поэтому запускается особая терапия: там и слёзы, и переживания, и личный опыт, который в итоге не всегда публикуется. Я сейчас ещё занимаюсь вокалом, уменьшение волнения во время выступлений – это и мой запрос в том числе, ведь от этого страха невозможно до конца избавиться.
— Можно всё-таки как-то преодолеть этот страх?
— Нет, он не пропадает, но чем чаще выходишь в прямой эфир, тем более привычным становится это состояние. От волнения и не нужно избавляться до конца, потому что оно даёт очень классный энергетический посыл. Люди это чувствуют всегда.
— Вы совмещаете очень много проектов. Где берёте энергию?
— Я всегда говорила, моя работа — это моё хобби. Но в какой-то момент поняла, что в долгую такая стратегия не работает. Когда ты только начинаешь, реально можешь с головой в это уйти, но здесь надо быть очень осторожным, потому можно себя обнаружить в сильнейшем выгорании, усталости. А сейчас я понимаю, что нужно переключаться. Я занимаюсь вокалом, который всячески меня развивает как автора, ведь песни — это тоже тексты. У меня пять раз в неделю спорт. Он даёт много энергии. Это основное, с чего должен начинаться день. Благодаря спорту ты становишься более выносливым и дисциплинированным. И я замечала, что все самые интересные события и достижения случались, когда в моей жизни было много спорта. А потом я брала интервью у Вячеслава Дубынина, это нейробиолог, профессор МГУ. По его словам, хобби и спорт тренируют характер: регулярные занятия, помимо основной работы и домашних дел, способствуют прокачке нейронных связей. И это всё потом проецируется на другие части жизни. Поэтому сейчас стало легче внедрять спорт на постоянной основе в свою рутину.
— Какое время в Вашей жизни занимает тревел-шоу «Посмотрим»?
— Сейчас, если честно, никакое. Это был классный этап в жизни. Я придумала этот проект, когда была в первом декрете. Для меня было важно совмещать работу и семью. Обычно дети телевизионщиков родителей не видят. Либо, наоборот, все на телеке растут. Я первого ребенка всё время брала с собой. А во время второго декрета утвердилось ощущение, что проект точно пора выпускать. К тому же программ о путешествиях с семьёй не было вообще ни на одном телеканале. Моим детям было два с половиной года и пять с половиной лет. Конечно, снимать с малышами гораздо легче влоговый формат, а у нас было несколько камер, режиссёр, продюсер. И тем не менее мы сняли восемнадцать программ.
— Расскажите, пожалуйста, что было дальше?
— Я получила грант Русского географического общества, защищалась перед Песковым. Мы бы и снимали, наверное, дальше, но тут вмешалась пандемия. Последнюю серию сняли в начале марта 2020 года. А в конце месяца начался локдаун, нас и закрыли. Прошло время, я втянулась в другие проекты, дети выросли. Сейчас, конечно, пару раз приходило предложение о запуске продолжения. Остросюжетно, интересно. Но после этого проекта я два года не ездила с детьми отдыхать, устала (смеётся).
— О запуске каких проектов Вы думаете или мечтаете?
— Обычно не делюсь своими планами, это такое расплескивание энергии. Сейчас я занимаюсь спектаклем, про него могу рассказать. Я выступила как сценарист и продюсер. Первый спектакль назывался «Стих в большом городе», сейчас — «Строки в большом городе». Это история, в которой мы объединили поэзию, прозу и музыку и сделали трендовый, современный спектакль, где собраны модные веяния эзотерики, психологии. Главная героиня пишет дневниковые заметки и иронично, но при этом философски рассуждает о том, что происходит в жизни, что ценно, что важно, а ответы приходят через поэзию. Для меня это очень интересный опыт, потому что я впервые вышла как актриса на сцену и выступила сценаристом спектакля. Сомневалась, получится ли написать что-то стоящее. В спектакле участвует моя коллега Анна Бурмистрова, актриса драмтеатра, она двадцать лет в театре. Анна меня поддержала и убедила, что мой сценарий – то, что нужно. Это театральное переживание, потому что там нет диалогов персонажа. Чем-то похоже на выпуск новостей по верстке. Но только вместо строгой ведущей рефлексирующая, которая пишет дневниковые заметки, вместо сюжетов новостей выходят актрисы и читают стихи разных поэтов.
— А музыка? Вы её сами пишете для спектакля?
— Мы отобрали стихи известных поэтов и неизвестных: объединили классику и современных авторов — Маяковского, Пастернака, Есенина, Ахматовой, Рождественского и многих современных. Сейчас используем музыку по договору с Российским обществом авторских прав. В финале звучит моя песня, и она тоже случайно родилась, потому что изначально была просто текстом подводки к спектаклю. Я думаю, что нужно писать больше своей музыки.
— А можно где-то увидеть спектакль?
— Пока только в Уфе. Но есть планы поехать с этим спектаклем в другие города. Когда мы всё придумывали, я чувствовала, что точно надо пробовать, а потом смотреть на реакцию зрителей. Обратная связь была положительной, и мы поняли, что неправильно просто сидеть сложа руки, нужно заявлять о себе. Конечно, хотелось бы съездить в Санкт-Петербург, в Москву, в Казань. Ищем театральных продюсеров, представителей, организаторов, кто сможет нам помочь.
— Какое напутствие дадите ребятам, которые пробуют себя в профессии или во многих творческих проектах, как Вы когда-то?
— Никогда и ни в каком возрасте не бойтесь пробовать новое, доверяйте своей интуиции. Когда я пришла на телевидение в двадцать шесть лет, мне реально было проще, я могла рисковать и не боялась потерять большую зарплату, ведь у меня её не было. Вообще я верила, что найду способ зарабатывать творчеством. Но на каждом этапе всё равно напоминала себе: «Ты здесь не ради денег, ты здесь ради искусства». Когда же Вам сорок лет, то ещё страшнее становится идти во что-то новое, например, выступать в спектакле. И в такие моменты я возвращаю себя в свои двадцать шесть, когда понимала, что это такой же груз, который ты несёшь, который не позволяет тебе попробовать что-то новое. Я бы рекомендовала не быть заложником своих собственных рамок и образа, в котором вы реализовались.
*соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ