Ozon совершает неожиданный ход, превращая свои пункты выдачи в профессиональные студии для блогеров. В партнерстве с «ВКонтакте» ритейлер запускает в московских ПВЗ специальные зоны, где можно снимать контент о покупках сразу после их получения.
Что ждет авторов в новых зонах?
· Профессиональный свет и циклорама
· Штативы и специализированный фон
· Все необходимое для качественной съемки «распаковок»
«Формат обзоров и распаковок стал естественной частью покупательского опыта, — пояснила директор по операционному маркетингу Ozon Анастасия Оборотова. — Мы хотим мотивировать авторов создавать больше товарного контента».
Почему это стратегически важно?
«Ozon фактически создает экосистему для генерации бесплатного рекламного контента, — комментирует маркетинговый эксперт. — Блогеры получают студии, покупатели — честные обзоры, а маркетплейс — тысячи упоминаний в соцсетях. Это гениальный ход, который может изменить всю парадигму e-commerce маркетинга».
Главный вопрос: станет ли этот эксперимент новым стандартом для онлайн-ритейла, и появятся ли подобные зоны по всей стране? Если пилот в Москве будет успешным, мы можем увидеть, как обычные пункты выдачи превратятся в мощные контент-хабы.