Почему миллениалы и зумеры отказываются от алкоголя?

Еще десять лет назад отказ от алкоголя на вечеринке вызывал недоумение. Сегодня это новая норма. По данным исследований, 20% молодых людей в возрасте 18-25 лет вообще не употребляют алкоголь — и это не связано с проблемами здоровья или религией.

Что происходит?

Поколение, выросшее в эру wellness-культуры и осознанного потребления, переосмысливает отношение к алкоголю. Если для их родителей пятничный коктейль был символом расслабления, то для зумеров это скорее препятствие для продуктивного субботнего утра.

"Я не хочу терять контроль и тратить следующий день на восстановление" "Мне нравится проводить время с друзьями, но я хочу помнить этот вечер и проснуться с ясной головой".

Движение Sober Curious

Термин "sober curious" (осознанно трезвый) придумала автор Руби Уоррингтон в 2018 году. Это не про полный отказ от алкоголя навсегда, а про осознанный выбор — пить или не пить в конкретный момент, без давления и стереотипов.

Движение набирает обороты по всему миру. В Instagram хештег #sobercurious насчитывает более 200 тысяч публикаций. Появляются безалкогольные бары, специализированные приложения для трекинга трезвости и целые сообщества единомышленников.

Индустрия реагирует

Рынок безалкогольных альтернатив растет на 30% ежегодно. Премиальные бренды создают сложные, многослойные напитки, которые по вкусу не уступают классическим коктейлям. Notails, Seedlip, Ritual Zero Proof — эти названия уже не нуждаются в представлении среди осознанных потребителей.

Главное открытие: отказ от алкоголя больше не означает отказ от социальной жизни. Это выбор в пользу качества жизни, здоровья и самоконтроля.

Выводы:

Трезвость становится не ограничением, а привилегией. Поколение, которое ценит ментальное здоровье, продуктивность и искренние связи, голосует рублем за новый стиль жизни — и индустрия следует за ними.