Присмотритесь к рекламе вокруг. Одни бренды зовут нас в светлое будущее без границ и ярлыков. Другие — с теплотой напоминают о традициях и четких образах. И тот, и другой посыл находит в нас отклик. Почему?
Сила «унисекс». Свобода быть собой
Тренд на гендерную нейтральность — это про личную свободу. Он говорит «Носи что хочешь. Будь кем хочешь. Ты — не просто «мужчина» или «женщина», ты — личность». Это бунт против диктата «розового для девочек, синего для мальчиков». Маркетологи ловят этот запрос и продают нам не товар, а ценность самоопределения.
Магия «Жостово». Теплота привычных ролей
Параллельно набирает силу тренд на аутентичность и национальные коды. Яркие цветы жостовской росписи или узоры гжели — это не просто принты. Это архетипы, в которых понятно, что такое «русская красавица» или «гостеприимный хозяин». Такая эстетика дает нам чувство опоры и принадлежности. В мире, где всё быстро меняется, так приятно ощутить связь с чем-то устойчивым и настоящим.
Так кто же побеждает в битве за наше внимание?
Правда в том, что побеждает наша внутренняя сложность. В каждом из нас живет и бунтарь, который устал от рамок, и традиционалист, который ищет уют и ясность. В понедельник нам может хотеться удобного унисекс-ховера от H&M, который не определяет наш гендер. А в пятницу — мы с удовольствием наденем платок с жостовской росписью, который подарит нам ощущение праздника и почвенности.
Вывод:
Маркетинг будущего — это не выбор между «унисекс» и «традиция». Это искусство говорить с разными гранями нашей личности. Успешным будет тот бренд, который поймет: современный потребитель хочет быть разным. И он будет покупать и свободу, и корни. Главное — предлагать ему искренние истории.
P.S. Недавно на РБК Компании опубликовала экспертный материал на эту тему – полную версию статьи читайте по ссылке. А что вам ближе прямо сейчас: смелость унисекса или уверенность традиционных образов?