19 ноября на факультете журналистики РГГУ прошел мастер-класс генерального директора контент-маркетингового агентства «Палиндром» Родиона Скрябина.
Родион рассказал студентам, что такое бренд-медиа и корпоративные медиа, и в чем их разница. Бренд-медиа – это инструмент общения с внешней аудиторией (клиентами и партнерами), в то время как корпоративные ориентированы на внутреннюю публику – сотрудников.
Кроме того, спикер подробно рассказал, какой контент должен наполнять корпоративные каналы и как они влияют на корпоративную культуру. Родион также рассказал студентам о резких рассылки Евгения Чичваркина в период работы «Евросети».
Родион Скрябин поделился личным опытом сотрудничества с крупными корпорациями, такими как «МТС» и «Альфа-Банк». Он подчеркнул, что в современном мире критически важно уметь рассказывать о чем-то с точки зрения инноваций. Также Родион рассказал о самых успешных, и не очень кейсах из собственной практики.
В ходе встречи спикер ответил на вопросы ребят о создании успешных медиапроектов, о необходимости корпоративных медиа для мелких компаний, как развивать идентификацию бренда и о том, могут ли бренд-медиа взять на себя функции корпоративных.
«Тебе не нужно договариваться с внешними медиа, если у тебя есть собственное, которое делает то, что ты хочешь», – отметил Родион, говоря о силе собственных медиаканалов.
Благодарим Родиона Скрябина и организатора Веронику Игоревну Ярных за интересный и актуальный мастер-класс!