Горький Медиа: "мы живем в обществе потребления, и этот печальный факт наконец проник даже на страницы детской литературы: маленьким читателям и слушателям полезно будет воспитывать в себе критическое отношение к товарному перепроизводству и отвращение к безудержному шопингу".
Обзор книги: Гиймет Фор. Не дай себя обмануть. Гид разумного покупателя в комиксах. Иллюстрации Адриен Барман. М.: Пешком в историю, 2025. Перевод с французского Анастасии Шишовой
Новинка этого года, целиком и полностью посвященная развенчанию различных маркетинговых трюков, а также аберраций сознания, заставляющих желать еще одну игрушку, когда у тебя их и так уже миллион. Находка для тех родителей, чьи дети склонны к магазинным истерикам в духе Паскалины.
Некогда владелец лавочки — убеленный сединой Господин Бонус, чей бизнес прогорел из-за больших магазинов и маркетплейсов, — рассказывает героям историю массового потребления, начавшегося в 1950-е, когда люди бросились покупать вещи «после скудной жизни и ограничений военного времени». Тут, конечно, потребуется некоторый комментарий, адаптирующий западную жизнь к советско-российским реалиям, но в целом все узнаваемо.
Затем излагаются занимательные факты о развитии рекламы — о дизайне бутылок кока-колы и «киндер-сюрпризов» в форме яиц; о мультяшных персонажах, рекламировавших шоколадный напиток «Несквик»; о компании «Хайенс», впервые придумавшей разливать кетчуп не в стеклянные, а в пластиковые упаковки, после чего «потребление кетчупа в семьях с детьми младше 5 лет выросло на 50 процентов». И так далее, вплоть до наших дней, так что последние главы посвящены гринвошингу и гендерному маркетингу.
На иллюстрированной схеме супермаркета видно, что он устроен как лабиринт: придя за чем-нибудь простым вроде туалетной бумаги, покупатель, чтобы выбраться целым и невредимым, должен преодолеть множество препятствий. При этом игрушки вынимают из коробок и размещают на нижних полках стеллажей — так, чтобы тоддлер сам мог их схватить. Там же лежат и самые вредные, пересыпанные сахаром сладости, а диетические мюсли — наверху, на уровне глаз взрослых. Даже тележки существуют вовсе не для удобства, а для того, чтобы покупатель поддался подсознательному желанию заполнить их обширную пустоту.
Изложив все это, Господин Бонус сообщает, что придумал идею для нового бизнеса — открыть на месте своего магазинчика «Музей антипотребления», где будут представлены «бесплатные бесполезные игрушки из Хэппи-мила», «дешевая приставка для очень дорогих игр», «спиннер, который не вращается с 2017 года» и прочие обманные чудеса.
Не дай себя обмануть! Гид разумного покупателя в комиксах на сайте издательства "Пешком в историю".