Банки предложили ограничить маркетплейсы, а те в ответ пригрозили поднять цены на 15-20%

Главы российских банков — Сбера, ВТБ, Т-банка, Альфа-Банка и Совкомбанка — направили председателю Госдумы Вячеславу Володину письмо с предложением о запрете маркетплейсам прямых скидок и бонусных программ, передает ТАСС.

Полагаем целесообразным запретить операторам посреднических платформ (маркетплейсам) вкладывать средства в снижение цен товаров, распространив запрет как на прямые скидки и акции, так и косвенные формы финансирования (бонусные программы, возвраты, маркетинговые субсидии), — говорится в документе.

Известно, что исключение планируется сделать только для социально значимых категорий товаров.

Руководители банков апеллируют к положительному опыту Евросоюза, где соответствующими регламентами установлены прямые ограничения на антиконкурентные субсидии и ценовые манипуляции со стороны системно значимых платформ.

Подписи к письму поставили лично Герман Греф, Андрей Костин, Станислав Близнюк, Владимир Верхошинский и Сергей Хотимский.

В ответ на это представители крупнейших российских маркетплейсов Wildberries и Ozon заявили, что подобные запреты неизбежно отразятся на ценах для потребителей, сообщает РБК. Рост цен спрогнозировали на уровне 15-20%.

Истинная цель банков, лоббирующих данный запрет, — «нерыночным путем» ограничить развитие банков маркетплейсов и самих платформ. <...> Это может иметь долгосрочные негативные последствия для российской экономики, бизнеса и ускорения инфляции, — заявили в пресс-службе Wildberries.

А в Ozon добавили, что скидки, бонусы и программы лояльности — это важный инструмент для стимулирования спроса и активного взаимодействия с клиентами.

«Яндекс Маркет» воздержался от оценок. В его пресс-службе отметили, что платформа в принципе готова обсуждать регулирование скидочной политики маркетплейсов, однако «важно найти сбалансированный подход, который поддержит развитие торговли, не ограничивая конкуренцию».

Между тем руководители крупнейших банков, обратившихся к Володину, уверяют, что предложенные меры не станут причиной удорожания товаров для населения.

Ограничить бонусные программы и скидки маркетплейсов ранее предлагали и представители традиционного офлайнового ритейла. По статистике Сбера, за последние два года розничная офлайн-торговля потеряла 20% потенциальных оборотов из-за растущей доли покупок на маркетплейсах. То есть эти продажи традиционный офлайн-ритейл недополучил — они перетекли к маркетплейсам, рассказывал DK.RU. Так, количество действующих торговых точек в непродовольственной рознице снизилось на 4%, численность персонала — в среднем на 10%. В небольших населенных пунктах маркетплейсы обеспечивают 50% покупок.

Среди наиболее пострадавших сегментов — продавцы одежды и обуви, бытовой техники и электроники, очков и контактных линз, а также книжные магазины. Количество последних за два года сократилось на 11% — в профильной ассоциации книгораспространителей эту ситуацию называют «обрушением рынка», напоминает DK.RU.

Для многих наблюдателей включение банков в кампанию против маркетплейсов показалось странным. Однако, по мнению предпринимателя Олега Дерипаски, причины очевидны — банки почувствовали для себя угрозу, поскольку Ozon и WB развивают свои финансовые сервисы тоже. Оба маркетплейса уже достаточно давно запустили собственные банки.

Часть вкладов граждан, а это десятки триллионов рублей, плавно перетекут в эти два банка (Ozon и WB), которые будут финансировать производство своих основных поставщиков, ну и, конечно, потребителей, — написал он в своем Telegram-канале.

Вместо того, чтобы инициировать запреты и ограничения, Дерипаска призвал традиционные банки меняться вслед за новыми вызовами:

Наблюдая за схваткой банков и маркетплейсов, двух разных по типу экономик, хочется сказать банкам: хватит плакаться о скидках, которые дают населению в маркетплейсе.

Он предложил банкам пересмотреть политику ценообразования и активнее предлагать скидки на свои продукты. «Такой подход позволит финансовым организациям привлечь больше клиентов», — резюмировал предприниматель.

>>> Маркетплейсы поместят в жесткие рамки. Как будет работать новый закон и будут ли пострадавшие?