Почему я безнадежно отстал от жизни (и ненавижу Яндекс.Дзен)
Признаюсь честно: я ненавижу Яндекс.Дзен. И да, я понимаю, что этим предложением я сразу ставлю на себе клеймо «человека, который не в тренде». Потому что Дзен — это не про таких, как я. И в этом, пожалуй, его главная проблема. Или моя. Давайте разбираться.
Я заходил туда много раз. Из любопытства, по ссылке, потому что «алгоритм рекомендовал». И каждый раз ловил себя на одном чувстве: мне здесь не круто. Это как прийти на вечеринку, где все говорят на чуждом тебе сленге, смеются над шутками из непонятных мемов, а музыка играет слишком громко и назойливо.
Аудитория: цифровой заповедник для «тех, кому за...»
Давайте без обид, но Дзен — это социальная сеть для тех, кто уже прошел этап TikTok и молодежных трендов. Его аудитория — люди, которым важнее удобство и «свое»: они уже в экосистеме Яндекса (Почта, Музыка, Навигатор), и Дзен для них — такой же привычный, предсказуемый диван у окна.
Это не плохо. Это просто факт. Здесь правят балом не дерзкие экспериментаторы, а потребители контента, которые хотят «почитать что-нибудь интересненькое» за чашкой утреннего кофе или в очереди. Лента Дзена — это бесконечный поток: «10 ошибок при ремонте», «Как Пугачева выглядела в молодости», «Что будет, если есть гречку каждый день», «Секретная правда о Спарте». Это мир вечного ностальгирующего настоящего, где нет места сложной аналитике или бунтарским мыслям.
Название: странное и бессмысленное
«Дзен». Серьезно? Что это название должно отражать? Гармонию? Просветление? Состояние умиротворения от бесконечной ленты жизненных лайфхаков и перепостов из пабликов 2014 года?
Название абсолютно не соответствует содержанию. Это не медитативная тишина. Это информационный шум, carefully curated алгоритмом, чтобы вы не ушли и продолжали листать. Это анти-дзен в его изначальном понимании. Это словно назвать бурную, грязную стройку «Храмом Тишины». Диссонанс между именем и сущностью режет глаз и вызывает недоумение.
Почему тут не круто? Потому что нет сообщества
Крутота рождается в диалоге, в чувстве принадлежности к чему-то, в общих шутках и сложных обсуждениях. В Дзене этого нет. Тут есть автор и читатель. Точка. Лайки и комментарии — да, но они не формируют той самой «тусовки». Вы не чувствуете, что находитесь в эпицентре чего-то живого и развивающегося.
Здесь нет мемов, которые рождаются прямо на площадке. Нет своего уникального юмора (кроме ироничных заголовков от самих авторов). Нет ощущения, что ты часть поколения или движения. Ты просто зритель в бесконечном, довольно однообразном спектакле.
Итог: Дзен — это удобно, но не окей
Яндекс.Дзен — это идеальный продукт для своей цели: удержать пользователя в экосистеме и показывать ему рекламу. Он функционален, как тапочки. Но никто же не ходит в тапочках на тусовку, чтобы быть крутым, правда?
Поэтому моя «ненависть» — это, конечно, сильно сказано. Скорее, это равнодушие и легкая грусть. Грусть от того, что огромная платформа с гигантским потенциалом выбрала путь наименьшего сопротивления и стала цифровым уют-гетто для очень конкретной, немолодежной аудитории.
Мне здесь неинтересно. Мне не круто. А название «Дзен» так и остается странной загадкой, на которую у меня нет ответа.
А вам? Вы в Дзене — как дома? Или тоже чувствуете себя посторонним на этом празднике жизни?