АКАДЕМИЯ ЦИФРОВЫХ ИСКУССТВ МАРТ
Хотите раскрыть свой творческий потенциал? Присоединяйтесь к нашей новой рубрике «Прокачай креативность и навыки в дизайне!». Подписывайтесь, чтобы получать полезную информацию и проходить увлекательные тесты, которые помогут развить креативное мышление с помощью дизайна.
Обучение в Академии начинается с базового блока — создания презентации с элементами фирменного стиля на основе геометрических форм. Форма, как и цвет, влияет на восприятие дизайн-визуализаций и эмоциональное состояние зрителя. Поэтому изучение дизайна во всех мировых школах начинается с изучения формы и композиции, с их комбинаторики для передачи смысла.
Сочетание базовых форм — круга, квадрата и прямоугольника — позволяет создавать сложные и выразительные композиции, передающие разнообразные эмоции и идеи. Понимание значения каждой формы — ключ к созданию эффективного и запоминающегося дизайна. Исследования айтрекинга показывают, что логотипы с чёткой геометрической основой привлекают внимание на 0,4 секунды быстрее, чем логотипы с размытой структурой.
Примеры влияния геометрических форм на восприятие бренда:
· Круг: Символизирует гармонию, целостность, бесконечность. Круглый логотип вызывает ощущение дружелюбия и надежности. Подходит брендам, которые хотят подчеркнуть свою открытость и вызвать доверие. Примеры: Авито (логотип образован окружностями разных диаметров), Pepsi (модульная сетка, состоящая из окружностей), Apple (круги Фибоначчи), Сбербанк (симбиоз окружности и сегмента из треугольников).
· Квадрат: Ассоциируется со стабильностью и надежностью. Квадратные логотипы выглядят структурированными и серьезными, что вызывает у потребителей чувство уверенности. Примеры: МТС, Роснефть, Microsoft, Deutsche Bank, Kodak, Raiffeisen Bank, YouTube.
· Треугольник: Символизирует силу, динамику и прогресс. Острые углы ассоциируются с целеустремленностью, энергией и движением вперед. Направление треугольника имеет значение: вверх — рост и успех, вниз — устойчивость и основательность. Используется брендами, которые хотят показать свою динамичность и стремление к успеху. Примеры: ИВИ (первый логотип, буквы полностью состоящие из треугольников) Mitsubishi (три соединенных ромба, образующие треугольную форму), Adidas (три полоски, формирующие треугольник), Delta Airlines (треугольник в виде стрелы), Bass (красный треугольник), NASA (треугольник в виде летящего аппарата), Avid Technology (логотип, построенный из треугольников).
Психологический эффект усиливается или видоизменяется в зависимости от цветового решения, пропорций и контекста применения логотипа. Например, круг в сочетании с голубым цветом усиливает ощущение надежности и стабильности, что объясняет популярность этой комбинации в банковской сфере. Таким образом, геометрия помогает создавать логотипы, которые легко узнаваемы и ассоциируются с определенными качествами.
Геометрические формы по-разному влияют на восприятие в разных культурах.
Например:
· Западная традиция: Геометрические формы часто ассоциировались с абстрактными идеями совершенства, гармонии и космического порядка. Круг символизировал вечность, божественное, целостность. Квадрат — земное, материальное, стабильное. Треугольник (особенно направленный вверх) — устремление к высшему, духовный рост, иерархию.
· Восточные культуры: Круг часто ассоциируется с небом, а квадрат — с землей (например, в китайской традиции). Эта дуальность отражена в древней космологии, архитектуре и форме традиционных китайских монет с круглым отверстием в квадратной основе.
· Исламская традиция: Развит сложный язык геометрических форм и узоров. Повторяющиеся паттерны, основанные на многоугольниках и звёздчатых формах, несут глубокую философскую и религиозную символику — от идеи божественного порядка до концепции бесконечности Аллаха.
· Африканские культуры: Геометрия проявляется в резьбе по дереву, масках, тканях. Мотивы ромбов, зигзагов, кругов несут сакральный смысл, используются в обрядах и ритуалах.
· Славянское народное искусство: Геометрические элементы встречаются в вышивке, гончарстве, росписи. Ромб символизирует плодородие, крест — защиту, меандр — вечность.
В каждой культуре геометрия приобретает свои особенности, отражая исторический путь, природные условия и мировоззрение.
По информации на 2025 год, среди популярных геометрических принтов в дизайне — ромбы, зигзаги, абстрактные линии и комбинированные фигуры (микс треугольников, квадратов и полос). Также в тренде — крупные контрастные фигуры: круги, полукруги, пересекающиеся плоскости в насыщенных тонах (терракота, индиго, горчичный) и абстрактные композиции: хаотичные линии, напоминающие граффити, и «разорванные» формы.
В следующей статье мы рассмотрим сочетание формы и цвета. А сейчас пройдите тест на нашем телеграм-канале «Геометрия логотипа Академии цифровых искусств «МАРТ».
Студенческие работы по программе «Академия МАРТ. Базовый блок, «Motion дизайн в офисной презентации». Авторы: Яна Полякова, Елена Новикова, Дина, Алена Михайлова, Виктория Торшина, Елена Астафурова, Марина Иванова, Олеся Gurova, Екатерина Шестерикова. Преподаватели: Анна Посохина, Ульяна Бобчик. Автор программы: О.А. Костюченко
С уважением, ©Академия «МАРТ»
Наш сайт: https://m-art.school/
Мы в ВК: https://vk.com/club215551835
Наш Телеграм-канал: https://t.me/+1DOYqWp7dkhmMmNi