В 2024 году Черная пятница была «точечной», а в 2025 — «системной»
Считается, что Чёрная пятница перестала быть единым днём скидок и растянулась по всему ноябрю. Чтобы проверить это наблюдение, аналитики CloudPayments изучили динамику продаж партнёров в ритейле за 2024 и 2025 годы.
😾Что происходило в 2024
В 2024 году структура промо была близка к классической:
🔵11 ноября фиксировался умеренный всплеск (+30% к среднесуточному), но без резкого пика
🔵27 ноября - 28 ноября — постепенный разгон (+10% и +81% к среднесуточному)
⚡️Покупатели реагируют на ранний старт промо, а не на официальную дату
🔵29 ноября — основной пик Чёрной пятницы (+96%)
🔵30 ноября — высокий уровень после пика (+48%)
Промо было коротким: рост концентрировался вокруг двух официальных дней, без значительного смещения.
😾Что изменилось в 2025
В 2025 году динамика показала, что Чёрная пятница перестала быть датой — она стала событием, которое начинается раньше календарной пятницы.
🔵11 ноября — небольшой локальный всплеск (+17% к среднесуточному)
🔵23-27 ноября — плавный ежедневный рост (в среднем +6% еженевно)
🔵28 ноября (официальная дата Чёрной пятницы) — абсолютный пик месяца (+71% к среднесуточному)
🔵29-30 ноября — высокий уровень после пика (+20% и +36%)
Структура спроса стала шире: несколько дней активного роста вместо одного. Что дало эффект сильного роста продаж год-к-году.
Чёрная пятница перестаёт быть единственным «днём X» и превращается в длинный промопериод с ранним стартом и распределённым спросом.
А вы заметили эффект Черной пятницы?
👍 — да
🤔 — не особо
