Книга «Портрет Дориана Грея» наглядно демонстрирует нам, читателям, механизм работы капитализма.
Индустрия потребления не только использует желания людей для извлечения прибыли, но и сама их создает. Фраза «спрос рождает предложение» совершенно верная, но требует небольшого дополнения. Спрос, который «родил» нам это предложение, чаще всего навязан. Капитализм активно задает стандарты красоты, внушает, что молодость, красота и удовольствие – это единственные важные ценности.
Поэтому посмотрите внимательнее на Дориана Грея. Только как на бизнес-модель, а не литературного персонажа. Он не просто потребитель, а одержимый потребитель, чья неудовлетворенность собой гарантирует вечные продажи. Его беспокойство и неудовлетворенность ведут к нескончаемому потоку индустрии. Совершенно понятно, что Дориан Грей полностью символизирует цикличность системы, которая выгодна бизнесу: удовлетворения нет, а новые потребности, создаваемые коммерческой машиной, есть. Хорошо, с Дорианом Греем все понятно.
Кто такой Лорд Генри? Его называют дьяволом, заключившим сделку с бедным Дорианом. Дворянином, который реализовывает свои фантазии через мистера Грея. А еще – псевдоинтеллектуалом. Хотя на самом деле, Генри Уоттон – гениальный маркетолог, который продаст вам всё что угодно, – конечно, в красивой обертке.
Почему он гений? Всё просто. Он предложил сделку, которая на первый взгляд выгодна Дориану Грею, ведь никаких издержек (здесь и сейчас) он не несет. Обычная капиталистическая логика: прибыль – вперед, а издержки – как-нибудь потом. Простая аналогия: завод загрязняет реку. Ну уж, извините, главное – прибыль, а загрязнение реки – это проблема реки.
Циничная мораль книги: «Единственный способ поддаться искушению – это поддаться ему». Это, кстати, и есть та самая инструкция для потребителей. Дориан не думает про завтрашний день, он просто тратит. Его жизнь после написания портрета превращается в сплошной шопинг. Ведь для капитализма важно, чтобы вы делали покупки быстро, много и без раздумий. Чувство вины и любые аскезы – враги. Лорд Генри в этом случае убивает чувство вины Дориана, утверждая, что единственный грех – это уродство и скука. А вообще фраза «поддаться искушению» – это про снятие ответственности. Буквально: ты не виноват в том, что хочешь новую вещь. Разве ты этого не заслуживаешь? Ну, конечно, заслуживаешь! Только купив её, ты обнаружишь, что хочешь больше.
Капитализму очень выгодны такие Дорианы Греи, потому он их фабрикует. Как? Очень просто. Поощряют культ вечной молодости, задают стандарты красоты и убеждают, что с вами что-то не так. Это тонкий процесс, в котором человеку внушают, что аутентичность – враг.
Трагедия Дориана Грея не в том, что он продал душу, а в том, что он нашел покупателя сам.