Когда «последнее средство» становится первым: OpenAI запускает рекламу в ChatGPT
OpenAI готовится внедрить рекламные блоки в чат-бот ChatGPT — предположительно для пользователей бесплатной версии. Инженер Тибор Блахо недавно обнаружил в коде Android-приложения ChatGPT упоминания о рекламных функциях: поисковых объявлениях, карусели баннеров и API для размещения. Об этом сообщает MacRumors. Хотя код нашли в приложении для Android, изменения, вероятно, затронут все платформы — iOS, Mac и веб-версию.
Судя по формулировкам в коде, объявления могут появляться при веб-поиске и запросах о покупках. Сейчас подписка на ChatGPT стоит от $20 в месяц (план Plus), версия Pro — $200 ежемесячно с расширенными лимитами. Существуют также корпоративные и образовательные тарифы, плюс бесплатный доступ с ограничениями. В некоторых странах OpenAI тестирует более дешевый план Go — он может появиться в США одновременно с запуском рекламных блоков.
Любопытна эволюция позиции руководства OpenAI. В конце 2024 года гендиректор Сэм Альтман называл рекламу «последним средством», но уже в начале 2025-го внутренние прогнозы компании закладывали миллиард долларов дохода от «монетизации бесплатных пользователей» к 2026 году. Позже Альтман заявил, что ценит рекламу в Instagram и считает её полезной, добавив: OpenAI найдет «крутой продуктовый формат», который станет «чистой выгодой для пользователя». От «последнего средства» до «чистой выгоды» прошло несколько месяцев — показательная смена риторики.
Решение о внедрении объявлений отражает финансовые реалии индустрии ИИ. Обучение и поддержка больших языковых моделей требуют огромных вычислительных мощностей — по некоторым оценкам, один запрос к ChatGPT обходится OpenAI в несколько центов. При миллионах ежедневных обращений расходы исчисляются миллиардами. Компания остается убыточной, несмотря на инвестиции от Microsoft и других партнеров. Конкуренты — Google с Gemini и Anthropic с Claude — сталкиваются с теми же вызовами, балансируя между доступностью технологии и её окупаемостью.
OpenAI, по слухам, планирует повысить стоимость подписок, и реструктуризация тарифов с добавлением рекламного уровня — удобный момент для пересмотра цен. Главный вопрос: готовы ли пользователи видеть объявления в инструменте, который воспринимается как нейтральный помощник? Станет ли реклама в чат-боте той самой «выгодой для пользователя», о которой говорит Альтман, или это просто способ закрыть финансовые бреши компании, которая пока не нашла формулу прибыльности своих впечатляющих технологий?
