Мы взяли проект с нуля и закрыли весь цикл
Клиент и исходные вводные:
Клиент — небольшая фабрика мягкой мебели из Екатеринбурга. На старте не было работающего сайта и контента, а бренд не выделялся в категории.
Задача:
Задача — запуститься быстро, но «с запасом» для SEO-роста и расширения ассортимента.
Что сделали кратко:
За 3 месяца — полный запуск под ключ.
Мы взяли проект с нуля и закрыли весь цикл: интервью с собственником, аналитика ЦА, структура и прототип, дизайн с версткой, контент-пакет (фотосъёмка производства и отрисовка ассортимента), SEO-страницы и блог. На выходе — 80 страниц, из них 57 товарных карточек с вариативными цветами. Бонусом — придумали нейминг и разработали логотип, который попадает в ожидания целевой аудитории.
Цели и KPI:
- Запуск сайта «под ключ» и быстрая индексация
- Структура под масштабирование ассортимента и SEO-рост
- Повышение конверсии в обращения за счёт УТП, понятных офферов и доверия к производству
- Подготовка бренд-основы: нейминг и логотип, которые «считывает» ЦА
Интервью с собственником бизнеса на 1,5 часа
За одно погружение зафиксировали факты о производстве, процессах, ценности контроля качества и скорости выполнения. Выделили «якорные» УТП и ограничения, согласовали список приоритетных направлений.
Подробный анализ ЦА
Разложили аудитории по сегментам: первичные потребности, критерии выбора, критерии доверия, триггеры отказа. На основе этого сформировали каркас смыслов: какие выгоды и доказательства показывать сверху, что — на уровне карточек товаров и техподробностей.
Собрали семантику и карту смыслов, на основе которых спроектировали информационную архитектуру:
- Главная + 57 карточек товаров (с фильтрами/вариациями цветов);
- Категории/подкатегории;
- «О компании», «Производство», «Доставка и оплата», «Гарантии», «Партнёрам/Опт»;
- Доп. SEO-страницы под кластеры запросов;
- Блог для экспертного контента и расширения семантики.
Прототипы для ключевых шаблонов: главная, категория, карточка товара, блог, статья, статические страницы.
Дизайн и верстка
Контрастные заголовки, акцентные CTA. В карточках товаров — галерея, варианты цветов, характеристики, блок доказательств (сертификаты/фото производства), быстрые ответы (FAQ), микро-конверсии (задать вопрос, скачать каталог, запросить просчёт).
Контент-продакшн: фото и визуал
Организовали фотосъёмку цеха: реальный процесс, оборудование, материалы — это повышает доверие и конверсию. Параллельно отрисовали весь ассортимент в нужных цветах для единообразия каталога и удобства выбора.
Брендинг как бонус: нейминг и логотип
Мы разработали название и логотип, которые «считываются» целевой аудиторией: простая фонетика, понятная ассоциация с категорией и визуальная адаптация под сайт/упаковку/носители. Это ускорило узнаваемость и снизило «когнитивные потери» при первом контакте.
SEO-страницы + блог
Собрали кластера, подготовили дополнительные SEO-страницы под конкретные группы запросов и запустили блог: темы, которые отвечают на вопросы ЦА и мягко подводят к заявке. Все страницы заточены под сниппет (Title/H1/Description), внутренние перелинковки и блоки ответов.
Что получилось в итоге
— Запущен сайт на 80 страниц (из них 57 — товарные);
— Единый визуальный язык и структурированный каталог;
— Готовая основа для SEO-роста (кластера, блог, внутренние ссылки);
— Усилено доверие за счёт фото производства и фактологии;
— Бренд-база: нейминг и логотип под ожидания ЦА.
FAQ
Сколько занимает запуск «под ключ»?
В среднем 8–12 недель, зависит от объёма каталога и готовности данных
Можно ли начать с малого?
Да: стартуем с ядра ассортимента и приоритета продаж, остальное подключаем итеративно.
Что по SEO-результатам?
Закладываем структуру и контент сразу. первые видимые эффекты обычно идут после индексации и набора публикаций в блоге.
Можно ли без фотосъёмки?
Можно, но собственные фото производства заметно повышают доверие и конверсию.