В 2025 году вертикальные видео и истории стали главным драйвером активности пользователей ВКонтакте. Обновления в клипах, историях и персональных рекомендациях изменили поведение аудитории, усилив вовлечённость и интерес к короткому контенту.
Среднесуточные просмотры VK Клипов достигли 3 млрд — на 42% больше, чем годом ранее, а пользователи стали проводить за ними в два раза больше времени. Число авторов клипов выросло на 45%, а новые функции, такие как раздел "Тренды" и совместные клипы со звёздами и брендами, принесли более 1 млн роликов.
Формат историй также показал стабильный рост: количество просмотров увеличилось на 35%, а ежемесячная аудитория достигла 58,6 млн человек. Пользователи оставили свыше 4,1 млрд лайков, 281 млн комментариев и 118 млн голосов в опросах. Каждый квартал к созданию историй присоединяются более 2,2 млн новых авторов, а раздел "Идеи" помогает быстро оформлять контент под событие или настроение.
Вертикальные видео и истории изменили общение: клипы и истории чаще пересылают в личные сообщения, проводят совместные просмотры и звонки, что увеличило суммарное время в мессенджере на 19%, а звонки — в 2,8 раза. Алгоритмы рекомендаций были направлены на поддержку качественных авторов, а самые вовлекающие темы года — развлечения, хобби, творчество, бьюти, здоровье и блоги инфлюенсеров, которые собрали более 36 млрд реакций и комментариев.
Итоги 2025 года по авторам, музыке, играм, фильмам, сериалам и мемам опубликованы в разделе vk.com/2025 и будут появляться там в течение декабря.