Интерес к российским брендам, сериалам и культурному коду растет третий год — молодежь не просто следует трендам, а создает свою новую идентичность.
Период СВО стал точкой перелома. После разрыва с привычным глобальным культурным контекстом внимание неизбежно сместилось на своё — язык, образы, смыслы и продукты, которые создаются внутри страны. Для молодёжи это оказалось не временной заменой и не компромиссом, а основой новой культурной идентичности и способом говорить о себе.
С 2022 года в стране заметно выросла популярность отечественных товаров, творческих проектов и национальной культуры. Молодые россияне первыми подхватили эту волну и превратили ее из ситуативного в устойчивый тренд.
Создаем аналитический проект, в котором рассказываем об изменениях в России простым и понятным языком. Подписывайтесь, чтобы оставаться в курсе: https://dzen.ru/zhizm
Национальная культура как точка притяжения
Исследования ВЦИОМ показывают, что в 2025 году 88% россиян заявляют о гордости за российскую культуру. Особенно быстро этот показатель растет среди молодежи до 24 лет.
На первый взгляд это может показаться неожиданным, но тренд укладывается в общую картину: молодые люди все чаще обращаются к истории семьи, к корням и культурным символам, которые делают их идентичность устойчивее.
Шесть из десяти опрошенных говорят, что за последний год стали гордиться страной сильнее. При этом молодежь называет значимыми причинами образование, науку, спорт и культурное наследие. Для них это не абстрактные слова, а факторы, которые формируют ощущение принадлежности.
Российская мода — новый язык самовыражения
К 2025 году около 70% россиян отдают предпочтение российским брендам. Они стали смелее выходить в премиальный сегмент, выбирать более качественные материалы и улучшать визуальный стиль. Это ощущается на городских улицах: все больше молодых людей выбирают локальные марки вместо зарубежных.
Аналитики называют это «культурным ренессансом». В одежде становится больше кириллицы, орнаментов, отсылок к истории и узнаваемых символов. Для молодежи такие вещи — не просто гардероб. Это способ сказать «Вот кто я» и «Вот откуда я». Местные дизайнеры быстро завоевывают доверие тех, кто раньше предпочитал международные бренды.
Сериалы и музыка стали частью культурного кода
Согласно данным «Индекса Кинопоиск Pro», к концу 2023 года доля интереса к российским телевизионным проектам достигла примерно 45%, впервые опередив проекты из США. В 2025 году общий интерес к сериалам немного снизился, но отечественные названия стабильно занимают высокие позиции.
«Такая нежная любовь» и «Аутсорс» — лишь два примера, которые активно обсуждаются в сети и собирают молодую аудиторию.
Музыкальная сфера уверенно движется в том же направлении: локальные исполнители становятся частью повседневной эмоциональной среды, а новые релизы становятся хитами буквально в день выхода.
Молодежь — главный двигатель перемен
Опросы о ценностях и патриотизме подтверждают: именно молодые россияне чаще говорят о важности сохранения языка, культуры и традиций. 82% считают страну пространством возможностей для самореализации, а это напрямую поддерживает интерес к карьере и творческим проектам внутри России.
Поколение, которое еще недавно считалось самым глобализированным, внезапно стало ключевым защитником и популяризатором «своего». И, судя по динамике последних трех лет, этот курс закрепится надолго.
Следите за новостями вместе с нами и узнавайте, как меняется Россия в разных сферах!