«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.
Руководство высшего дивизиона чемпионата Испании по футболу (Ла Лига) заключило новую сделку по продаже пакета основных внутренних телевизионных прав турнира в пятилетнем цикле 2027-2032 гг. Действующие вещатели – испанская транснациональная телекоммуникационная компания Telefónica и спортивный стриминг-сервис DAZN – продлили соглашения, суммарно заплатив 5,25 млрд евро. Это как минимум на 300 млн евро превышает текущие контракты, отмечает El Confidencial. С учетом дополнительных соглашений эта сумма составила рекордные 6,135 млрд евро.
Выгодное партнерство
Ла Лига планировала объявить начало тендера на внутренние пакеты трансляций следующей весной, но неожиданно перенесла аукцион на осень 2025 г. К этому руководство чемпионата Испании подтолкнул запущенный в октябре тендер Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) на продажу ТВ-прав на матчи еврокубков в Англии, Испании, Италии, Германии и Франции.
Таким образом Ла Лига хотела подать сигнал рынку, чтобы гарантировать, что испанские вещатели не потратят все свои деньги на права УЕФА. Еще одной причиной раннего тендера было желание Ла Лиги привлечение к нему ведущие мировые стриминговые платформы – Netflix, Disney, Apple TV, DAZN, YouTube, Amazon и Paramount +.
В итоге, в середине ноября Telefónica заполучила эксклюзивные права на показ Лиги чемпионов и других еврокубков в Испании, заплатив 1,46 млрд евро (цикл 2027-2031 гг.). Мощностей мадридской компании хватило и на Ла Лигу – как и в действующем соглашении, Telefónica разделит право трансляции матчей чемпионата Испании с DAZN, распределив между собой по пять поединков в каждом игровом дне.
Согласно заявлению, поданному в испанское агентство по финансовому регулированию (CNMV), в новом цикле Telefónica заплатит за свой пакет в общей сложности 2,64 млрд евро, или в среднем 527,2 млн евро за сезон (DAZN – 522,8 млн евро в год). Телекоммуникационная компания распространяет контент Ла Лиги через свой платный телевизионный сервис Movistar. В текущем соглашении Telefónica платит 520 млн евро в год за эксклюзивные права на трансляцию в общей сложности 205 матчей в прямом эфире, а DAZN – 470 млн евро в год за 175 матчей, утверждает SportBusiness. В новом цикле компании покажут матчи поровну – по 190.
Пакет, предоставленный Telefónica, включает 19 матчей «Реала», 19 игр «Барселоны» и второе «эль класико» каждого сезона. DAZN получит права на первое «эль класико» каждого сезона и одинаковое количество игр с участием обеих команд. Оба пакета включают 19 матчей первого выбора.
Несмотря на приблизительно равное распределение, Telefónica останется единственным оператором, предлагающим своим подписчикам все матчи чемпионата Испании. В текущей сделке это достигается благодаря дистрибьюторскому соглашению с DAZN, согласно которому Telefónica платит конкуренту 280 млн евро за сезон (1,4 млрд евро за пять лет) за право показывать пять их поединков. Компании также охотно сотрудничают и в других областях в рамках сублицензирования. К примеру, Telefónica транслирует Гран-при чемпионата мира по кольцевым автогонкам «Формула-1», права на которые принадлежат DAZN, констатирует SportsPro.
Рост на 9%
Сумма в 5,25 млрд евро, вырученная от соглашения с Telefónica и DAZN, является основным пакетом прав, но Ла Лига зарабатывает и на второстепенных, которые продаются напрямую различным операторам на неэксклюзивной основе без проведения тендера. Этой осенью лига продала «гореку» – права для коммерческих помещений (гостиницы, рестораны, кафе), выручив 650 млн за пять лет. Еще 175 млн евро принесла продажа трансляции матчей второго дивизиона, La Liga Hypermotion, и порядка 60 млн евро составила выручка от реализации прав на бесплатные трансляции и хайлайты.
El Pais утверждает, что второстепенные соглашения увеличили общую сумму доходов на внутренние права до рекордных 6,135 млрд евро на следующие пять сезонов – на 9% выгоднее предыдущей общей сделки стоимостью 5,628 млрд евро. Это позволило Ла Лиге выйти на безусловное второе место в рейтинге футбольных лиг, которые зарабатывают свыше 1 млрд евро за сезон.
Лидером по реализации внутренних прав среди чемпионатов топ-5 является Английская премьер-лига (АПЛ), зарабатывающая порядка 1,95 млрд евро за сезон от сделок с TNT Sports, Sky Sports и BBC Sport. Ранее Ла Лига делила вторую строчку по внутренним доходам от телевизионных сделок с немецкой Бундеслигой, чье четырехлетнее соглашение со Sky Deutschland, DAZN, RTL и ARD оценивается в 1,12 млрд евро, констатирует Deutsche Welle (считается в России иноагентом) .
Немаловажно, что если клубы АПЛ делят выручку от продажи медиаправ только между 20 клубами, то в Испании и Германии этот доход распределяется среди клубов первого и второго дивизионов в разных пропорциях. В испанских Ла Лиге и Сегунде таких команд насчитывается 42, а в Бундеслиге 1 и Бундеслиге 2 – 36.
«В сегодняшней сложной внутренней и международной обстановке получение 6,135 млрд евро за внутренние права и общий рост на 9%, что эквивалентно более чем 500 млн евро по сравнению с предыдущим циклом, являются отличными новостями для финансовой устойчивости наших клубов и будущего испанского профессионального футбола, – отметил президент Ла Лиги Хавьер Тебас. – В то время, когда многие лиги переживают снижение стоимости медиа, продолжающийся рост Ла Лиги и ее рекордные показатели особенно значимы. Этот результат отражает силу нашего продукта и доверие вещателей, во многом обусловленное нашей целенаправленной борьбой с пиратством, которая помогла увеличить пользовательскую базу операторов».
Солидную прибавку испанским клубам приносит также продажа международных прав, которая оценивается свыше 1,1 млрд евро за сезон. Основным партнером лиги является крупная испанская медиагруппа Mediapro, отвечающая за продажу и дистрибуцию международных прав на трансляции матчей Ла Лиги по всему миру (за исключением Северной Америки и Ближнего Востока/Северной Африки). По текущей пятилетней сделке, подписанной до конца сезона 2028/29, этот источник дохода помогает лиге аккумулировать 897 млн евро за сезон.
Также известно, что $175 млн в год Ла Лиге приносит подписанная в 2021 г. восьмилетняя сделка с ESPN на трансляцию поединков в США. Еще $70 млн ежегодно платит крупнейшая мексиканская медиакомпания Televisa, распространяющая контент лиги в Мексике и Центральной Америки.
В 2022 г. Ла Лига заключила 15-летнее соглашение с компанией Galaxy Racer (GXR) на продажу прав турнира на Ближнем Востоке и Азиатско-Тихоокеанском регионе с возможностью заработать порядка 3 млрд дохода за весь срок действия контракта. Но спустя три года сделка была расторгнута на индийском субконтиненте из-за проблем с неуплатой, низкой производительности и частых сбоев в трансляциях.
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
Топ-10 дебютантов сезона 2025/26 Континентальной хоккейной лиги
Суд изъял активы на 70 млн рублей у экс-главы района Краснодарского края
ЕР передаст мандат Вороновского в Госдуме краснодарскому депутату Горюханову