В 2026 году россиян ждёт новая волна подорожания. Рост цен будет обусловлен повышением НДС до 22 % с 1 января, двукратной индексацией тарифов ЖКХ (в январе — на 1,7 %, а с октября — на 8–19,7 % в зависимости от региона) и сохранением высокой инфляции в 4–5 % по прогнозу Банка России. Такие факторы неизбежно отражаются на стоимости всех услуг, включая маркетинг: чтобы компенсировать налоговую и тарифную нагрузку, поставщики и подрядчики будут закладывать её в свои расценки. Поэтому в следующем году будет дорожать не только реклама, но и стоимость каждого привлечённого лида — бюджеты придётся увеличивать, чтобы сохранить прежний объём заявок.
По данным медиакомпаний, уже в 2025 году цены на размещение рекламы выросли примерно на 16 %, а в 2026‑м медиинфляция составит около 15 %. Самыми инфляционными остаются телевизионная реклама и реклама вне дома: по оценкам ADPASS и OMD OM Group, ТВ‑сделки в 2026 году подорожают на 15–40 %, цифровая наружная реклама — на 15‑25 %, реклама на маркетплейсах и в розничных медиа — на 10‑30 %. Даже традиционные интернет‑каналы и радио, которые долго сохраняли стабильность, прибавят 5‑10 % и 3‑8 % соответственно. Это означает, что за тот же объём показов маркетологам придётся платить больше. ( Источник: ADPASS — https://adpass.ru/mediainflyatsiya-2026/.)
Отдельно стоит отметить телевидение. Национальный рекламный альянс заложил в калькулятор базовых цен на 2026 год рост 27 % по федеральным каналам и 23 % – для тематических. Но внутри рынка разброс ещё шире: каналы ТНТ, СТС и «Матч ТВ» подорожают на 36‑39 %, «Пятница», «2×2» и РЕН ТВ – на 32–33 %, а самые умеренные росты (13‑15 %) покажут ТВЦ, «Мир» и «Карусель». Уже сейчас, по оценке агентств, продано более 60 % эфирного инвентаря на 2026 год, что дополнительно разогревает цены. В результате разместиться на телевидении станет дороже, а рекламодателям придётся искать точки эффективности в других каналах. (Источник: ADPASS — https://adpass.ru/tseny-na-telereklamu-2026/ и Sostav — https://www.sostav.ru/publication/tseny-na-tv-reklamu-vyrastut-do-39-v-2026-godu-79020.html.)
Причины такой медиинфляции лежат на поверхности. Производство контента и телепередач дорожает, а зрители стремительно уходят в диджитал — из‑за этого качественный эфирный инвентарь становится дефицитом. К ключевым факторам добавляется высокая ключевая ставка, ограниченная доступность кредитов и введение рекламного сбора на 3 % для цифровых площадок. В результате медиа продают эфир и баннеры по более высокой цене, чтобы сохранить маржу, а рынку приходятся сокращать избыточные показы и акцентироваться на эффективности.
Налоговые изменения также повлияют на бюджеты. С 1 января 2026 года ставка НДС вырастет с 20 % до 22 %, и производители переложат этот рост на покупателей. Аналитики Банка России напоминают, что повышение НДС в 2019 году добавило около 0,55–0,7 процентного пункта к инфляции. Эксперты банка «Финам» отмечают, что подорожание будет особенно заметно для сфер с дорогими товарами (автомобили, стройка, рестораны) и для компаний с низкой маржой, которым придётся либо поднимать цены, либо жертвовать прибылью. Этот налоговый фактор напрямую скажется и на маркетинговых расходах. (Источник: Банки.ру — https://www.banki.ru/news/daytheme/.)
Тарифы на услуги ЖКХ в 2026 году изменятся дважды. В январе рост будет единым для всех – в среднем 1,7 %. Однако с 1 октября правительство разрешило регионам индексировать платежи более существенно: предельные индексы составляют от 8 % до почти 20 % в зависимости от субъекта. Например, в Ставропольском крае рост составит 22 %, в Дагестане – 19,7 %, в Московской области – 12,8 %, а в Краснодарском крае – 9,6 %. Эта индексация связана с повышением НДС и обновлением инфраструктуры, но для бизнеса она означает повышение издержек и необходимость пересчёта стоимости товаров и услуг. (Источник: Гарант — https://www.garant.ru/news/1914270/.)
Что это значит для бизнеса и маркетинга? Конкуренция за внимание аудитории усилится, а стоимость лида (CPL) вырастет. Многие компании будут вынуждены перераспределять бюджеты между каналами, сокращать лишние показы и фокусироваться на эффективности. Чтобы не остаться в стороне, лучше начинать системную работу уже сейчас: закреплять позиции в нише, тестировать связки офлайн‑ и онлайн‑каналов, строить омниканальные воронки и инвестировать в контент и бренд. Заключайте контракты с медиа заранее — это поможет получить более выгодные условия и зафиксировать цены. В 2026 году выигрывают те, кто готовится к росту расходов заранее, а не бежит за конкурентами, когда стоимость входа уже выросла.