Прошёл второй международный форум «Культура. Медиа. Цифра», главная его задача — превращение потенциала и перспектив в рост и экспорт контента. Корреспондент Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста посетил сессию «Игра вдолгую: анатомия бессмертных ТВ-форматов» и рассказал об основных тезисах встречи.
На российском телевидении есть форматы, которые пережили смену поколений и платформ: «КВН», «Поле чудес», Comedy Club. Они адаптировались к эпохе быстрого восприятия информации и цифровому многообразию, продолжив привлекать аудиторию.
На встрече, модератором которой стала Елена Летучая, журналист, телеведущая, продюсер, разбирали, что помогло проектам оставаться актуальными на протяжении десятилетий. Гостями сессии были:
- Леонид Аркадьевич Якубович, народный артист Российской Федерации;
- Александр Александрович Масляков, телеведущий, генеральный директор «АМиК»;
- Гарик Юрьевич Мартиросян, один из основателей «Comedy Club Production», актёр кино и телевидения, телепродюсер, шоумен.
В чём состоит «ДНК» проектов долгожителей? Первым на этот вопрос ответил Леонид Аркадьевич, ведущий программы «Поле чудес», которая выходит в эфир 35 лет. По мнению Якубовича, телеигра жива благодаря своей аудитории — приглашённым гостям, зрителям, с нетерпением ждущих новых выпусков. Леонид Аркадьевич также добавил, что ведущему не стоит забывать, как легко он может подорвать доверие аудитории. Такое напоминание подстёгивает, не позволяет снижать планку, побуждает больше работать над собой.
Александр Масляков продолжил разговор, отметив знаменательную дату: в следующем году исполнится 65 лет с момента выхода первого выпуска КВН. Формат телевизионной игры трансформировался, однако неизменным оставалось ключевое правило: «Делать всё, как в последний раз! Выкладываться на все 100%! Главное — сейчас!» Феномен долголетия также можно объяснить дешёвым входом в клуб весёлых и находчивых, отсутствием возрастных ограничений. КВН стал мостиком между поколениями, а для некоторых участников — социальным лифтом в креативные индустрии.
Гарик Мартиросян назвал Comedy Club живым организмом, который придерживается своего формата последние 20 лет. Проект ориентируется на таланты комиков, позволяя каждому выражать свою индивидуальность. Одни артисты годами выступают в привычном амплуа, другие стремятся раскрыть в себе новые грани. В клубе нет жёстких рамок — успех определяется любовью зрителей. Финансовая поддержка телеканала ТНТ и вера руководства в коллектив позволяет Comedy Club идти на опережение в рамках ТВ.
Каждая из этих программ прошла длинный путь на телевидении и присвоила себе статус долгоживущих телепроектов, которые смогли создать личный бренд, не потерять связь с аудиторией, выстроить многоуровневую систему монетизации, не предав первоначальные смыслы. Встреча стала доказательством того, что в эпоху клипового внимания и цифрового разнообразия возможна «бессмертная жизнь» проектов, в основе которых лежит любовь к своему делу, постоянная работа над собой и уважение к зрителю.
Автор: Софья Василовская, выпускница Высшей школы кино и телевидения «Останкино», направление «Телерадиоведущий. Журналист», выпускница МГУ имени М.В. Ломоносова, программа «Современная журналистика и блогинг».