Ключевые тенденции, цифры и вызовы рынка в исследовании РБК

В ежегодном исследовании модной индустрии, проведенном РБК, были зафиксированы ключевые тенденции, цифры и вызовы рынка, а также выявлены новые возможности для развития.

Вы можете скачать презентацию, чтобы подробнее ознакомиться с результатами исследования. Презентация была впервые представлена на деловом дне РБК x VOYAH Fashion Review.

Рынок модной индустрии переживает непростые времена: бренды закрываются один за другим, ужесточается регулирование, растут издержки, а квалифицированных специалистов не хватает. Все это свидетельствует о том, что отрасль проходит серьезные испытания. Какие из этих проблем действительно широко распространены? И какие перспективы они открывают?

Для глубокого анализа ситуации и поиска реальных путей развития, РБК объединил несколько независимых исследований. Каждое из них позволяет рассмотреть проблему с разных сторон, а вместе они создают полное представление о состоянии рынка. В рамках проекта «РБК Исследования рынков» был проведен опрос среди почти 3 тыс. российских потребителей из городов с населением более 500 тыс. человек.

Кроме того, был организован масштабный редакционный опрос, в котором приняли участие 120 компаний и экспертов модной индустрии. Среди респондентов были ведущие бренды, платформы, дизайнеры, производители и инвесторы. Это позволило создать исследование, которое представляет собой не просто анализ, а консолидированное видение отрасли, сформированное через пять ключевых аспектов: потребительский, e-commerce, ритейл, креативный и ресурсный, включая мнение инвесторов и владельцев капитала. Финальной частью исследования стал ежегодный рейтинг самых эффективных и перспективных брендов одежды и аксессуаров «РБК 500».

Результаты исследования показали, что индустрия столкнулась с рядом кризисов: потребления, ценностей, рекламы, личных брендов и кадров. Эти проблемы стали основными темами исследования РБК Fashion Review 2025.

Немного инфографики из исследования для тех, кто не любит переходы по ссылкам:

За общим увеличением выручки скрывается структурное сжатие рынка. Несмотря на то что более одной пятой потребителей (21%) покупают чаще, общее количество приобретенных вещей сократилось на 6,5%, а средняя стоимость одной вещи выросла на 12%

Российский рынок модных товаров сегодня в значительной степени сосредоточен вокруг мультикатегорийных онлайн-площадок

Личный бренд руководителя способен усиливать узнаваемость компании и лояльность аудитории

Инвесторы прямо называют сильную команду главным критерием при принятии решения о вложениях

По материалам: https://style.rbc.ru/industry/68f7359d9a7947cebad453d1

Вместе мы сможем не просто выстоять в трудные времена. Совместно мы сможем заявить о себе на весь мир. Присоединяйтесь к своим, ваша Артель ❤️