12 случаев, когда блогеры сомневаются (и правильный ответ)**
Маркировка в 2025 году стала жёстче: теперь штрафуют не за «факт договора», а за сам факт выгоды.
А значит, именно в этих серых зонах блогеры чаще всего ошибаются.
Разбираем 12 реальных ситуаций: это реклама — или нет?
1. Вы просто упомянули бренд в сторис, без метки и без оплаты
Это реклама, если бренд получил выгоду.
Даже если вы сделали это «по любви», но бренд получает охват, то это продвижение товара.
❗ В 2025 году ФАС штрафует за такие упоминания почти так же, как за интеграции.
2. Вас не платили, но прислали подарок
Реклама.
Пиар-посылка = выгода. Значит — ERID + ОРД.
3. Вы купили вещь сами, но тегнули бренд
Обычно — не реклама.
Но если вы блогер 10к+ и бренд репостит или использует ваш контент — вам лучше поставить «не реклама» и не тегать ERID.
4. «Мне нравится этот фитнес-клуб, просто рассказываю»
Если клуб — ваш клиент, партнёр или даёт любые бонусы → реклама.
Если никаких отношений нет → не реклама.
5. Обзор без оплаты, но с бесплатным тест-периодом
Реклама.
Тест-период = выгода.
6. Рекомендовали друга-фотографа / мастера по маникюру
Если друг ничего не даёт взамен → не реклама.
Если даёт скидку / бонус / «приду позже, сделаю бесплатно» → реклама.
7. Сделали пост про любимую кофейню, сами туда ходите
Если вас знают и обслуживают как обычного гостя → не реклама.
Если дают кофе бесплатно / скидку / особые условия → реклама.
8. Попросили «просто отметь нас, мы будем благодарны»
Это реклама, даже если вы не получили денег.
Есть просьба? Значит, есть продвижение.
9. Вы рекомендуете приложение, которым реально пользуетесь
Если вы его использовали до сотрудничества → можно как личный опыт.
Если начали использовать после получения выгоды → реклама.
10. Упомянули бренд в шутке / мемах
Если это не приводит к преимуществу бренда → не реклама.
Если мем содержит ощущения, рекомендации, UGC → может считаться продвижением.
11. Попросили друзей «рассказать про мой бизнес»
Если друзья делают это сами → не реклама.
Если вы дали им бонус / скидку / договорённость → реклама.
12. Вы сняли видео «разбор плохого сервиса»
Критика ≠ реклама.
Но если в ролике мелькает другой бренд, и он показан как альтернатива → может быть косвенная реклама.
Лучше не вставлять конкурентов в негативные обзоры.
Главное правило 2025 года
Если вы получили любую выгоду → это реклама.
Если выгоду получил бренд → это тоже реклама.
Отсюда и рождается путаница.
Что делать, чтобы не ошибиться?
Вот самый простой чеклист:
✔ Мне дали бонус, скидку, подарок, условия? → ERID
✔ Меня попросили упомянуть? → ERID
✔ Мой контент бренд использует у себя? → ERID
✔ Я сам купил и рассказываю по любви? → НЕ реклама
Хотите полный разбор по своим кейсам?
Напишите в комментариях 1–2 примера, и мы ответим реклама это или нет.
Быстрые инструкции по ERID и маркировке
👉 https://markapp.pro
#маркировкарекламы #ERID #ОРД #реклама2025 #рекламныетребования #блогерам #админамканалов #интернетреклама #DigitalLaw #markapp