Восприятие бренда формируется не только качеством продукта, но и тем, как, где и в каком виде человек встречает вашу рекламу. Для малого и среднего бизнеса этот фактор особенно важен: рынок локальный, конкурентов много, а решение о покупке часто принимается на эмоциональном уровне. Понимание психологии внимания помогает предпринимателям выстроить коммуникацию так, чтобы бренд запоминался, а реклама работала на долгосрочный эффект.
Как работает внимание человека
В психологии внимания выделяют три ключевых механизма, которые особенно важны для рекламных коммуникаций.
Селективное внимание
Человек видит лишь небольшую часть информации вокруг него. Мы автоматически отбрасываем то, что кажется нам незначимым. Поэтому рекламное сообщение должно быть максимально чётким и заметным.
Пример из практики: по данным российского агентства «РАСО», наружная реклама с крупными элементами и минимальным текстом на 30-40 % больше запоминается по сравнению с перегруженными макетами.
Эффект неожиданности
Мозг быстрее реагирует на то, что выбивается из привычной среды: яркий цвет, необычная форма, динамика, смена кадров. Особенно это актуально в городской среде, где визуального шума много.
Прохожие скорее обратят внимание на динамичное изображение или хорошо освещённый рекламный объект, чем на статичную и тусклую поверхность.
Закрепление через повтор
Для формирования устойчивого восприятия бренда человеку необходимо столкнуться с ним несколько раз. Многочисленные исследования российского рынка наружной рекламы показывают, что оптимальная частота контакта — от 5 до 12 повторений.
Как реклама формирует образ бренда
Помимо привлечения внимания, реклама влияет на то, каким именно человек запоминает бренд.
Свет, цвет и стиль
Уровень качества визуала напрямую влияет на доверие. Чёткий дизайн, выстроенные фирменные цвета и грамотная композиция воспринимаются как признак профессионализма компании.
Пример: сеть кофеен «Бодрый день» добилась роста узнаваемости в регионах за счёт единообразного фирменного стиля и качественных наружных конструкций около точек. Это подтверждалось в исследованиях локального аудитинга в 2021-2023 годах.
Контекст размещения
То, где человек видит рекламу, влияет на то, как он воспринимает сам бренд. Например, если рекламная поверхность расположена в ухоженном, оживлённом месте, то и бренд воспринимается как современный и надёжный.
В городах типа Твери контекст играет ещё большую роль: аудитория знает локации, поток людей и ассоциации с местами. Поэтому правильно подобранная точка размещения усиливает доверие к бренду.
Присутствие в городской среде
Когда компания регулярно появляется перед человеком в разных форматах (наружка, вывеска, брендирование), создаётся ощущение устойчивости. Психологи называют это эффектом «социального доказательства»: раз бренд заметен, значит он востребован.
Почему наружная реклама особенно сильна в работе с восприятием
Несмотря на рост онлайн-каналов, наружная реклама остаётся одним из самых эффективных инструментов для локального брендинга.
Невозможно отключить
В отличие от digital-форматов, наружная реклама присутствует в реальной среде и неизбежно формирует восприятие. Человек может не перейти по баннеру в интернете, но он точно увидит конструкцию, мимо которой проходит каждый день.
Работает на эмоциональную память
Физические объекты (вывески, билборды, остановочные конструкции) лучше запоминаются благодаря пространственным ассоциациям. Мозг «привязывает» бренд к маршруту человека.
Доступна для всех возрастов
В регионах, включая Тверь, значительная часть аудитории не проводит много времени в интернете. Наружная реклама позволяет охватить тех, кто хуже поддаётся digital-кампаниям: пожилых людей, водителей, пешеходов.
Кейсы, подтверждающие влияние рекламы на восприятие бренда
Кейc №1. «Додо Пицца»
Компания активно использовала понятный, минималистичный фирменный стиль и размещала наружную рекламу у точек продаж. По результатам исследований 2020-2022 годов в нескольких регионах России, узнаваемость выросла на 15-25 % только за счёт визуального присутствия в городе.
Кейc №2. «ВкусВилл»
При выходе в новые города бренд делал акцент на визуальную навигацию: яркие вывески, подсветка, оформление входных групп. По данным «РБК Исследования рынков», такой подход увеличивал долю повторных визитов в первые месяцы работы.
Кейc №3. Локальные сервисы и МФО в малых городах
Многие региональные компании использовали наружную рекламу как основной инструмент повышения доверия. Исследования АКАР отмечали, что для малого бизнеса в городах 200-500 тыс. человек наружная реклама повышает воспринимаемую надёжность бренда на 20-40 %.
Как бизнесу использовать психологию внимания на практике
Предпринимателям важно учитывать несколько факторов, чтобы реклама формировала правильное восприятие бренда.
Упрощайте сообщение
Короткий текст, крупные элементы, один визуальный акцент. Это помогает выделиться в городской среде.
Подбирайте точки с реальным трафиком
Важно размещаться там, где действительно проходят ваши потенциальные клиенты. Такими локациями являются центральные улицы, остановочные зоны, крупные пересечения и районы плотного пешеходного потока.
Соблюдайте единый стиль
Запоминаемость повышается, когда человек видит одинаковую стилистику в разных точках.
Работайте с профессиональным дизайном
Качественный визуал напрямую влияет на восприятие бренда. Это подтверждают, как психологические исследования, так и данные рекламных аудитов.
Тестируйте форматы и сообщения
Разные креативы по-разному влияют на внимание и эффект. Полезно сравнивать варианты и выбирать наиболее сильные по отклику.
Заключение
Реклама формирует то, как люди воспринимают ваш бренд: её качество, стиль, место и частота контакта напрямую влияют на доверие и узнаваемость. В городах вроде Твери роль наружной рекламы особенно заметна: она работает с живым трафиком, дорожными маршрутами и реальным поведением людей.
Компании, которые используют психологию внимания и выстраивают грамотное визуальное присутствие в городе, значительно повышают свои шансы на рост узнаваемости и продаж.
Если предпринимателю важно усилить присутствие в Твери и выстроить профессиональную рекламную коммуникацию, можно обратиться в агентство, которое работает с локальной спецификой, помогает с дизайном, планированием размещений и подбором точек. Такой подход позволяет выстроить правильное восприятие бренда и добиться устойчивого эффекта.
Мы в Seryakov.Pro более 20 лет специализируемся на различной наружной рекламе в Твери и Тверской области: от классических конструкций до современных и уникальных экранов в ключевых точках города.
Узнать больше о возможностях наружной рекламы в Твери можно на сайте серяков.рф