💷 Вздутие ставок
Сейчас ставки улетают в космос по нескольким причинам:
🔘Аукционная модель: кто ставит больше — тот выше.
🔘Скрытие ставок, которое позволяет искусственно раздувать стоимость — никто не видит ставки конкурентов.
🔘Специальная модель разгона ставок — ТОП-2.
🔘Автобидеры.
🔘Ограниченное количество рекламных мест.
По многим ключам ставки выросли в 3 раза за месяц.⚠️
С высокой вероятностью очень скоро мы окажемся в реальности, где реклама по ВЧ и некоторым СЧ станет для избранных, либо для тех, кто просто пробует и скоро отминусует. К ВЧ-СЧ трафику придется относиться как к трафику на Главной.
Вот таблица. Внесите туда свои данные:
➡️ Допустимую стоимость клика (CPC), при которой вы укладываетесь в целевой ДРР.
➡️ Текущую ставку CPM.
➡️ Рекомендованные ставки CPM от WB.
В таблице напротив каждой ставки вам подсветится зелёным ячейка со стоимостью клика, а выше — тот CTR, который необходимо удерживать, чтобы оставаться в целевом ДРР.
Проверьте, пожалуйста, свои кластеры и рекламные кампании.
Пример
Сейчас по кластеру CPM — 350 ₽ и CTR — 9,5%.
Если ставка раздуется до 490 ₽, мне придется обеспечить CTR примерно 12,5%.
Вопрос: смогу ли я добиться такого CTR на этом кластере? Да может и могу, только я это не сразу увижу и мне нужно будет еще время на тест фото… А это открученный бюдж.
📌 Табл себе скопируйте (https://docs.google.com/spreadsheets/d/1-XqKATmwZbI3UN07N4vSz1KowXYqQ8y8MNjGu9wEDL0/edit?gid=416878037#gid=416878037)
