Китай ужесточает регулирование контента в сфере групповых прямых трансляций

Этот материал с сайта Чжунго 24.

В ответ на стремительный рост популярности групповых онлайн-трансляций (туаньбо) китайские регулирующие органы ввели жёсткие ограничения на распространение непристойного и вульгарного контента в данном сегменте. Главный регулятор интернет-пространства определил три ключевые категории запрещённых практик, которые стали распространённым инструментом монетизации. В перечень вошли «вульгарный контент, побуждающий к чаевым», «вульгарные наказания, стимулирующие финансовые вознаграждения», а также «вульгарные игры с голосованиями и чаевыми». Данные меры направлены на пресечение эксплуатации низменных инстинктов аудитории для незаконного обогащения.

Групповые трансляции, представляющие собой формат интерактивных шоу с участием нескольких ведущих, переживают бум в Китае. Согласно официальной статистике, ежедневно открывается в среднем около 8000 таких виртуальных комнат, что более чем на 20% превышает показатели предыдущего года. Ожидается, что общий доход индустрии в 2025 году превысит 15 миллиардов юаней (примерно 2,1 миллиарда долларов США). Типичный контент включает соревновательные элементы, такие как «PK-баттлы», где исполнители борются за внимание зрителей и виртуальные подарки через финансовые взносы.

Несмотря на ранее принятые платформами меры саморегулирования, включая запрет на откровенные наряды и чрезмерное использование фильтров красоты, а также кампании против чрезмерной стимуляции чаевых, проблема вульгарного контента оставалась острой. Новые правила явным образом запрещают такие практики, как физические «наказания» ведущих (шлепки, применение электрошокеров) для побуждения зрителей к донатам, а также манипулятивные игры, где зрители соревнуются в размерах пожертвований, часто сопровождаемые демонстрацией счётчиков или откровенными кадрами.

За нарушение установленных норм предусмотрены серьёзные санкции: ограничение трафика, блокировка трансляций, изъятие незаконно полученных доходов и постоянная блокировка аккаунтов. Только одна крупнейшая платформа Douyin за прошлый год оштрафовала более 1200 аккаунтов групповых трансляций и удалила 12 связанных с ними продюсерских агентств.

Эксперты отмечают, что некоторые многоканальные сетевые агентства (MCN), движимые коммерческой выгодой, сознательно производят и продвигают сексуализированный контент, манипулируя трафиком. В рамках трансформации индустрии Китайская ассоциация исполнительских искусств совместно с Douyin запустили «Инициативу качества туаньбо», целью которой является создание более 100 образцовых «высококачественных» групп прямых трансляций до конца 2025 года. Эти меры отражают стремление властей сохранить культурную и моральную здоровую среду в интернет-пространстве, одновременно поддерживая легальное развитие перспективного цифрового сектора.

Полный текст расположен на сайте Чжунго 24 по ссылке Китай ужесточает регулирование контента в сфере групповых прямых трансляций.