А пока герцогиня Сассекская "умело курирует онлайн-профили своих детей", чтобы "превратить их в волшебный кликбейт и управлять ими для максимальной ценности бренда".
Использование детей для рекламы и маркетинга - тема не новая. Обычно знаменитости используют собственный звездный статус, чтобы образы детей "работали" и приносили блага: доход или продвижение бренда.
Примерно тем же занимается и герцогиня Сассекская. Первое, что можно ожидать от нее при любой пиар-неудаче: фото спин и затылков ее детей. Аналогичным образом Меган "анонсирует" и свои очередные "свершения". Так, на прошлой неделе она практически одновременно сообщила о том, что "расширяет торговлю" (установила временный прилавок в магазине Soho House, принадлежащем сети клубов Soho) и предлагает 20% скидку на свои товары в преддверии Дня благодарения и рассказала о том, как они всей семьей "занимались благотворительностью". Кстати, благотворительность была всего лишь платной фотосессией:
А не прошло и пары часов, как клетчатое платьице Лилибет появилось на странице платформы ShopMy, рекламирующей одежду и аксессуары. Вполне вероятно, что эта страница, на которой регулярно появляется "выбор Меган", принадлежит ей самой, но оформлена и ведется от имени "поклонницы" герцогини Сассекской. В любом случае, по словам критиков Меган Маркл, этот коммерческий ход использует детскую таинственность в маркетинговых целях.
Такой подход перекликается с тенденцией, которую эксперты отмечали годами: фотографии детей "показывают, но не до конца", раскрывая их "достаточно, чтобы вызвать интерес, любопытство и клики".
Один критик, знакомый с цифровой стратегией Меган Маркл, заметил:
- Эта эстетика контролируемого взгляда не имеет отношения к конфиденциальности, она направлена на максимизацию ценности. Она превращает детей в волшебный кликбейт и управляет ими ради максимальной ценности бренда.
Тот же источник утверждает, что герцогиня "курирует их узнаваемость, как любой родитель-инфлюенсер, управляющий контент-активами", и предсказывает, что вскоре она создаст для них собственные аккаунты в социальных сетях, чтобы сделать их "источниками онлайн-заработка", способными привлекать небольшие состояния за размещение брендированного контента.
Журналист Том Сайкс также поддержал мнение инсайдера о подходе Меган Маркл к "торговле детьми":
- Я давно утверждаю, что детей Меган продают поштучно, их изображения потихоньку скармливают покупателям как часть бренда образа жизни, товары которого она продаёт. Как совпало, очередные что фото детей были опубликованы в тот же момент, в который было запущено специальное предложение As Ever ко Дню благодарения.
Дети появляются в уже привычном формате: спиной к камере, лица слегка прикрыты, повернуты в три четверти профиля, всегда немного вне досягаемости – но никогда по-настоящему уединенно.
Каждый раз одно и то же: Меган показывает детей, но не по-настоящему. Показывает их, но не до конца, и делает вид, что активно защищает их от вмешательства СМИ, но при этом продолжает использовать их для продвижения бренда Сассексов в СМИ.
Настоящая цель этого фарса не может заключаться в том, чтобы сохранить личности Арчи и Лилибет в тайне, потому что, учитывая разные ракурсы, мимолетные снимки, снимки с дня рождения, "случайно умышленные" утечки и "милые сторис" в Запретграм, любой нормальный человеческий мозг - не говоря уже об искусственном интеллекте - может реконструировать их лица, даже не вспотев.
Том Сайкс продолжил:
- Скажу, рискуя побыть капитаном Очевидностью: если бы вы действительно не хотели, чтобы публика видела изображения ваших детей, вы бы не выкладывали их изображения в Интернет.
Но в этом-то и суть. Их изображения не скрываются из соображений конфиденциальности; ими управляют ради ценности. Теперь я убеждён, что эстетика фальшивой приватности - зернистые руки, затылки, лица вполоборота, сильное кадрирование - это всего лишь невероятно циничная маркетинговая стратегия.
Это позволяет Меган Маркл выступать в роли гиперопекающей матери, продолжая при этом публиковать фотографии своих детей в качестве контента. Она контролирует повествование, подогревает любопытство и укрепляет эмоциональную, близкую, как бренд, связь, товарами которого она торгует, что, кстати, очень важно для специалистов по цифровому маркетингу.
Заглядывайте ко мне в телеграм:
И в МАХ: