Хип-хоп культура, возникшая в бедных районах Нью-Йорка, стала символом уличной моды, отражающей индивидуальность и самовыражение.
Рэперы использовали одежду как один из главных акцентов для выражения своей позиции и взглядов на этот мир. Поэтому модные дизайнеры очень быстро впитали себя уличную культуру и вынесли ее с улиц на подиумы.
Современные тренды в одежде и аксессуарах зачастую берут начало именно в хип-хоп культуре, демонстрируя ее способность адаптироваться и эволюционировать вместе с изменениями в обществе и технологиях.
Первый раз Хип-Хоп и мода встретились еще в прошлом веке. Одним из ярких примеров стало сотрудничество группы Run-DMC с брендом Adidas в 1986 году. Это событие стало отправной точкой для дальнейшего развития связи между музыкальной культурой и миром моды.
В последние годы активные коллаборации, между хип-хоп артистами и модными брендами стали обыденностью. Эти проекты позволяют создавать уникальные коллекции, сочетающие креативность музыкантов и профессионализм дизайнеров. Например, коллаборация Kanye West с Adidas привела к созданию линейки Yeezy, ставшей культовым продуктом среди любителей настоящего уличного стиля во всем понимании StreetWear.
Сделав ее при этом понятной и даже немного утилитарной.
Долгое время на постсоветском пространстве «одежда от рэпера» ассоциировались дешевыми принтами, на такой же дешевой китайской футболке.
Яркий пример того, как хип-хоп эстетика перерастает в полноценный Fashion-бизнес — LUGANG. Это наш бренд.
Он пошел по пути своих американских коллег (вроде того же Jay-Z или. Kanye West). Вместо того чтобы просто продавать сувениры фанатам, команда бренда сосредоточилась на качестве материалов, лекалах и собственном стиле.
Сегодня LUGANG доказывает, что схема "От микрофона до швейной машинки" работает не только в Нью-Йорке, но и в Москве. Это уже не просто «мерч от Гуфа», а самостоятельный игрок на рынке уличной моды», который давно доказал всем свое Street credibility.