Раньше люди просто жили. Теперь все — от студента до пенсионера — строят “личный бренд”. Мы больше не личности. Мы — медиапроекты. Каждый наш шаг, каждая мысль оценивается с точки зрения “как это продать аудитории?”. Разбираем, как гонка за подписчиками и лайками превратила нашу жизнь в круглосуточную рекламную кампанию самих себя.
“Личный бренд” — это словосочетание-вирус, которое за последние годы инфицировало сознание миллионов. Изначально бывшее инструментом маркетологов, оно вырвалось из офисов и, как зомби-эпидемия, поглотило все сферы жизни. Сегодня “строить личный бренд” советуют всем: врачам, учителям, художникам, сантехникам, домохозяйкам.
Идея кажется благой: “Прояви себя, покажи свою экспертность, и мир тебя заметит”. Но на практике это вылилось в чудовищную мутацию. Мы перестали быть людьми и превратились в коммерческие проекты имени самих себя. Наша жизнь — это больше не череда спонтанных событий, чувств и мыслей. Это — контент-стратегия. Наша личность — это не данность, а продукт, который нужно правильно упаковать и продать “целевой аудитории”.
Мы больше не проживаем моменты. Мы их “продюсируем”. Мы не грустим, а “делимся уязвимостью”. Мы не радуемся, а “транслируем успех”. Каждый наш шаг, от завтрака до поездки в отпуск, оценивается через призму: “А как это будет смотреться в ленте? А какой “месседж” это донесет до моих подписчиков?”. Мы перестали быть режиссерами своей жизни. Мы стали SMM-менеджерами своего аватара.
Анатомия самопродажи: Три стадии превращения в товар
Это превращение человека в медиапродукт происходит в три этапа, каждый из которых лишает нас частички себя.
1. Жизнь по контент-плану: Смерть спонтанности.
Первое, что убивает “личный бренд”, — это спонтанность. Человек-бренд не может себе позволить просто жить. Его жизнь подчинена контент-плану.
- “Так, в понедельник у меня пост про “факапы”, чтобы показать свою человечность”.
- “Во вторник — “экспертный” рилс, чтобы подтвердить компетентность”.
- “В выходные нужно съездить в красивое место, чтобы сделать “лайфстайл” контент”. Выбор фильма, книги, хобби, даже партнера начинает подсознательно фильтроваться через вопрос: “А это вписывается в концепцию моего бренда?”. Желания подменяются задачами. Жизнь превращается в работу над проектом, где ты сам себе и продукт, и продюсер, и раб.
2. Аутентичность как технология: Убийство искренности.
Самый циничный парадокс культа “личного бренда” — это требование “быть аутентичным”. Но под “аутентичностью” понимается не реальная искренность, а ее качественная симуляция. Это “технологичная искренность”.
- “Нужно показать свою уязвимость”. И вот человек записывает видео со слезами на глазах, выбрав правильный ракурс и свет. Это не крик души. Это расчет.
- “Нужно быть проще, ближе к народу”. И вот миллионер постит фото, где он ест шаурму, вызывая умиление “простых” людей. Искренность перестает быть свойством натуры и становится инструментом маркетинга. Человек так увлекается игрой в “настоящего себя”, что в итоге сам забывает, какой он на самом деле без камеры и аудитории.
3. Смерть частной жизни: “Все на продажу”.
У бренда не может быть частной жизни. Любое событие — это инфоповод, который должен быть отработан на аудиторию.
- Развод? Прекрасно! Серия постов о “трансформации”, “выходе из токсичных отношений” и “новом этапе”.
- Болезнь? Отлично! Драма, сопереживание, рассказы о “преодолении”.
- Депрессия? Идеально! Контент об “осознанности”, “принятии своей тени” и “поиске ресурса”. Человек добровольно выставляет на продажу самые интимные части своей жизни, превращая трагедии в эпизоды своего реалити-шоу. Граница между личностью и публичным аватаром стирается. В итоге не остается ничего “своего”. Все принадлежит “бренду” и его аудитории.
Вывод
Но разве плохо делиться опытом? Разве плохо проявляться и зарабатывать на своих знаниях? Спросит нас адепт “личного бренда”. Нет, не плохо. Плохо, когда инструмент начинает управлять мастером. Когда маркетинг съедает личность.
С точки зрения человека-бренда, он не продает себя. Он “несет пользу”, “вдохновляет”, “создает комьюнити”. Он — миссионер, несущий свет своего уникального опыта в массы. Он искренне не видит, как в погоне за лайками, охватами и продажами он превратил свою единственную, неповторимую жизнь в набор маркетинговых инструментов.
Он не замечает, как перестал дружить с людьми, а начал “выстраивать нетворкинг”. Как перестал отдыхать, а начал “создавать лайфстайл-контент”. Как его собственное “Я” съежилось до размеров маленького испуганного режиссера, который из-за кулис управляет огромным, красивым, но абсолютно пустым аватаром.
Выход из этой цифровой тюрьмы — это бунт. Бунт против своего SMM-менеджера внутри. Сделать что-то не для поста, а просто для себя. Поехать туда, где плохой интернет. Сказать мысль, которая не “прогреет” аудиторию. Позволить себе быть неидеальным, скучным, непонятным — и не выставлять это напоказ как очередную “фишку” своего бренда.
Вспомнить, что ты — человек, а не медиапроект. Что твоя жизнь имеет ценность сама по себе, а не только когда на нее смотрят другие. Этот путь от “бренда” обратно к личности — и есть метод канала «Кто-то другой». Потому что самая большая роскошь в современном мире — это не популярность, а право на частную, неидеальную, непродаваемую жизнь.