💢 ключевых трендов рекламы и технологий 2026
Комитет AdTech АРИР зафиксировал: рынок эволюционирует стремительно. Вот что будет определять игру — с цифрами и фактами:
💢 Мир как рекламная сеть
Retail Media Networks вышли далеко за пределы магазинов. Теперь это полноценные платформы с видео-контентом, подборками, обзорами и рекомендациями — как мини-соцсети.
💢Объём рынка RMN в России в 2024 — 381 млрд руб. (+133% к 2023).
💢 Attention — новая валюта эффективности
Индустрия акцептируется на измерении реального внимания:
💢видимость креатива
💢время в зоне видимости
💢активность пользователя (скролл, пауза, взаимодействие)
Пока российские верификаторы фокусируются на техническом присутствии, но не на вовлечённости человека. Ждем стандарты, где платят только за внимание.
💢 GenAI — в сердце продакшена
Генеративный ИИ уже не эксперимент, а рабочий инструмент. Он:
💢снижает стоимость креативов в 3–5 раз
💢генерирует персонализированный контент в реальном времени
💢адаптирует под платформы автоматически
Впереди: интеграция GenAI в DSP/SSP, синтетические инфлюенсеры, переход с SEO на GEO (Generative Engine Optimization) и ИИ-модерация для защиты бренда.
Еще три смотрите в картинках 💢
