В третьем чтении принят закон о платформенной экономике, направленный на усиление надзора за маркетплейсами и создание более прозрачной и предсказуемой среды для продавцов и покупателей. Ниже — что именно вошло в закон и какие последствия это несёт для участников рынка.
▌Что поменялось и зачем
- Обмен данными с налоговой службой
- Платформы обязаны передавать данные о транзакциях и доходах продавцов для налогового контроля и формирования налоговой базы.
- Цель: усилить прозрачность оборотов, снизить риски налоговых недоходов и повысить доверие к рынку.
- Проверка продавцов через Госуслуги
- Вводится процедура верификации продавцов посредством госуслуг для подтверждения личности и правового статуса.
- Цель: снизить риск мошенничества, увеличить безопасность сделок и повысить качество товарного предложения.
- Регулирование скидок
- Платформы должны уведомлять продавца о планируемых скидках за как минимум 5 дней до их применения.
- Цель: обеспечить прозрачность для покупателей и защитить конкурентов от внезапных изменений условий продаж.
- Запрет на манипуляции с поисковой выдачей
- Запрещаются практики, направленные на искусственное влияние на ранжирование товаров в поиске внутри платформы.
- Цель: обеспечить справедливые and конкурентные условия и повысить точность результатов для пользователей.
▌Влияние на бизнес-процессы
- Для площадок и продавцов:
- Необходимость интеграции с налоговой и Госуслугами, обновление процессов верификации.
- Внедрение четких процедур уведомления об акциях и скидках.
- Усиление контроля за поисковой выдачей и соблюдение регуляторных требований.
- Для аналитики и финансов:
- Требуется сбор и анализ данных для налогового учёта и аудита.
- Необходимо обновить KPI и отчётность в соответствии с новым регуляторным режимом.
▌Рекомендации для команд
- Юридический и комплаенс
- Оценить соответствие текущих условий закона, внедрить процессы верификации продавцов через Госуслуги, настроить обмен данными с ФНС.
- Продукт и операционные команды
- Разработать и внедрить схемы уведомления продавцов о скидках за 5-дневный период.
- Обновить логику ранжирования в поиске и внедрить меры прозрачности ранжирования.
- Финансы и аналитика
- Пересчитать влияние на себестоимость, маржу и налоговую базу; обновить модели прогнозирования и сценарии комплаенса.
- Коммуникации
- Подготовить ясные разъяснения для продавцов и клиентов о новых процедурах и правилах.
▌Инфографика: как инфографика может помочь (кратко)
- Что это: визуальные материалы, объясняющие требования закона, процессы взаимодействия и влияния на бизнес.
- Как может помочь:
- Быстро донести изменения руководству, сотрудникам и продавцам.
- Визуализировать цепочку обмена данными с ФНС и процесс верификации через Госуслуги.
- Пояснить порядок уведомления о скидках и запрет на манипуляции с поисковой выдачей.
- Поддержать презентации для руководства, партнёров и клиентов, повысив понимание регуляторных требований.
- Что можно показать в инфографике:
- Карта процессов обмена данными (ФНС, Госуслуги).
- Диаграмма этапов верификации продавца и статуса проверки.
- График уведомления о скидках (пять дней до акции).
- Схема запрета манипуляций с поисковой выдачей и принятые меры обеспечения справедливого ранжирования.
- KPI по комплаенсу: доля продавцов верифицированных, процент акций с соблюдением уведомительного окна, случаи нарушений.
- Что могу предложить: подготовку черновых инфографик под ваши данные (покрытие по регионам, числа продавцов, сроки внедрения, KPI комплаенса). Нужны ориентировочные цифры и доступ к вашим данным по верификации, скидкам и поисковому ранжированию.
Если хотите, могу подготовить черновые инфографики на основе ваших данных (количество продавцов верифицированных через Госуслуги, даты уведомления по акциям, показатели поиска). Сообщите, какие показатели важнее всего отслеживать и какие данные доступны.
