Финансовый университет при Правительстве РФ и генеральный партнер Большого театра компания «Ингосстрах» совместно провели исследование на тему культурных привычек жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Востребованность ключевых площадок остается высокой и стабильной, среди них лидирует Большой театр.
Рост спроса
По данным исследования, 20,3% москвичей и 15% петербуржцев стали посещать театры и культурные пространства чаще, чем ранее. Еще 23,6% жителей Москвы и 25,9% жителей Санкт-Петербурга сохраняют прежний уровень активности. Лишь 11,5% москвичей и 9,7% петербуржцев отметили снижение частоты посещений.
Таким образом, в обеих столицах фиксируется устойчивый интерес к культурным мероприятиям, а доля снижающих посещаемость остается сравнительно небольшой.
Молодежь — главный драйвер роста аудитории
Возрастная группа 18-30 лет демонстрирует наиболее выраженное увеличение культурной активности: 39% посещают культурные мероприятия три и более раз в год, 17% — семь и более раз в год, что выше, чем у всех других возрастных групп.
Молодые жители чаще пробуют новые форматы, разнообразят досуг и заметно реже ограничиваются эпизодическими посещениями.
Разница полов и доходов
Исследование подтверждает: регулярная культурная активность чаще свойственна тем, кто располагает достаточным временем, ресурсами и финансовой устойчивостью.
Разница между женщинами и мужчинами в частоте посещений невелика — 36% и 30% опрошенных соответственно посещают мероприятия несколько раз в год и чаще.
Среди жителей столиц со средним доходом более половины посещают культурные события от одного раза в месяц до нескольких раз в год. Более 60% опрошенных с высоким доходом регулярно посещают культурные мероприятия. Это свидетельствует о формировании устойчивой культурной аудитории, которая поддерживает долгосрочный спрос.
Драматический театр — безусловный лидер
Среди тех, кто посещает культурные мероприятия, предпочтения распределились следующим образом:
Драматический театр — 39% москвичей и 41% петербуржцев Музеи — 27% москвичей и 33% петербуржцев Концерты популярных исполнителей — 22% москвичей и 28% петербуржцев Опера — 13% москвичей и 11% петербуржцев Современные и классические выставки — 12% москвичей и 16% петербуржцев Балет — 9% москвичей и 12% петербуржцев
Традиционные форматы сохраняют лидерство, однако интерес к современным культурным форматам постепенно растет.
Популярные площадки: спрос концентрируется на ведущих театрах
Востребованность ключевых площадок остается высокой и стабильной. Чаще всего жители Москвы посещают:
Большой театр — 11,1% Государственный Кремлевский Дворец — 8,7% Большой цирк на Вернадского — 7,3% Театр им. Е. Вахтангова — 5,8% Цирк Никулина — 5,6%
В то же время у петербуржцев популярны:
Мариинский театр — 15,8% Михайловский театр — 13,7% БКЗ «Октябрьский» — 10% Театр имени Ленсовета — 8,4% Большой Цирк — 8,3%
Жители столиц считают, что культура стала доступнее
Восприятие культурной среды в двух столицах преимущественно позитивное: 42,4% москвичей и 46,8% петербуржцев считают культурные события доступными. При этом 21% москвичей и 12,1% петербуржцев отмечают, что на наиболее востребованные мероприятия порой сложно попасть — главным образом из-за стоимости билетов.
Финансовая сторона: ежегодные траты растут вместе с интересом
23,1% жителей обеих столиц расходуют на культурные мероприятия от 6 до 20 тысяч рублей, а 4,2% — более 30 тысяч рублей в год. Средние расходы на культурный досуг в Москве и Петербурге составляют 6,4 тысячи рублей в год на человека. Наибольший процент респондентов тратит на посещение театров до 3 тысяч рублей в год.
«Мы видим растущий интерес к искусству и считаем необходимым расширять доступ к культурным инициативам и создавать условия для развития новых талантов. Сегодня сотрудничество Большого театра и "Ингосстраха" показывает, что крупнейшие компании страны не ограничиваются ролью спонсора и становятся полноценными партнерами культурных организаций, проектов, программ. Самое главное, что благодаря такой поддержке молодые артисты получают возможность профессионально развиваться и завоевывать главные сцены страны и мира. Культура формирует общественные ценности, и мы считаем важным поддерживать институции, которые их создают», — отметила Алина Порошина, директор по связям с общественностью компании «Ингосстрах».
Справочно:
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации — ведущий государственный вуз России, основанный в 1919 году для подготовки кадров финансово-экономического блока государственного управления и бизнеса.
«Ингосстрах» — международная страховая компания, работающая в России и за рубежом с 1947 года. Численность сотрудников составляет 12 тысяч человек. Компания обслуживает 6 миллионов клиентов и 220 тысяч юридических лиц. «Ингосстрах» является генеральным партнером Большого театра с 2019 года.