Радио не по шаблону
Я прихожу в новое помещение радиостанции за несколько часов до записи. Главный редактор Юрий Степанов открывает дверь и проводит небольшую экскурсию. В это же время звукорежиссер проверяет уровни и бегло настраивает аппаратуру: в небольшой студии мигают лампочки пультов, экраны показывают последние тесты, а за стеклом ведущие репетируют приветственные фразы. На самом деле, разговор о радиостанции начинается неспешно: приветствия, рабочие детали, шутки…Но эта видимая легкость быстро рассеивается, и становится ясно, что «Кубань» для коллектива не только проект, а личная история, за которой месяцы подготовки и непростые решения.
Замысел создать в Краснодаре локальную станцию возник еще в 2023-24 годах. В регионе все заметнее ощущался запрос на радио, которое рассказывает о жизни Кубани не по шаблону федеральных сетей, а на своем, родном языке — языке станиц, городов, традиций и людей, — поясняет на ходу Юрий Степанов.
Поэтому, когда стало известно, что в Краснодаре появятся две новые FM-частоты, медиагруппа увидела возможность осуществить давнюю идею. Концепция, много раз переработанная и уточненная, превратилась в продуманную программу развития, с которой и вышли на конкурс Роскомнадзора. Он оказался жестким: за частоты боролись крупные федеральные игроки. Но ставка на локальную идентичность, культурный код и внимательное отношение к истории региона оказалась убедительной — в январе 2025-го частота 99,4 FM досталась проекту «Кубань».
Год, который перевернул все
Победа в конкурсе стала только началом. Далее — десятки технических и юридических согласований, закупка оборудования, создание новой студии и музыкальной библиотеки, производство джинглов, формирование эфирной сетки.
Параллельно рождались будущие программы. Какие-то — с нуля, какие-то выросли из архивных проектов медиагруппы, бережно перенесенных в динамичный радиоформат. Главный редактор станции признается, что сам стал ведущим одной из программ. «Грустно терять бесплатного автора», — шутит он, но тут же добавляет, что радио для него — возвращение к профессиональным корням.
В эфире будут исключительно русскоязычные песни, и в этом принципиальная особенность станции. Среди исполнителей — Олег Газманов, Юлия Чичерина, Сергей Трофимов, Баста, группа «Любэ», Александр Розенбаум, «КИНО», «Калинов мост» и другие артисты, которые поют о самом важном. Музыкальный редактор Виктор Бабков собрал библиотеку более чем из тысячи русскоязычных треков — от народных мотивов до авторской песни, от рока до современных жанров. Музыку объединяет одно: в ней звучат темы пути, семьи, характера, памяти, казачей культуры.
В пробке, в офисе — везде!
Редакционную стратегию новой частоты формируют генеральный директор медиагруппы Анна Минькова, руководитель дирекции радиовещания Ольга Киппель и главный редактор станции Юрий Степанов.
Идея нового радио появилась, когда стало ясно, что региону требуется свой голос — точный, честный, узнаваемый, — подчеркивает Анна Минькова.
В эфире «Кубани» зазвучат голоса самых разных людей: старожилов и тех, кто только переехал на Кубань, проживающих в крупных городах и в станицах. Людей разных возрастов, которых объединяют общие корни, память и ощущение причастности к российской культурной традиции. К тому же станция планирует постепенно расширять вещание за пределы Краснодара. Команда уже готовится анализировать первые отклики слушателей, чтобы гибко реагировать на запросы аудитории и развивать эфир в нужном направлении.
Целевая аудитория — это слушатели 25-65 лет, активные, занятые, много времени проводящие в дороге или на работе. Люди, которым важны история, семья, ответственность и связь с местом, где они живут. Но «Кубань» не собирается читать лекции, наоборот, это радио, которое будет сопровождать вас везде: в машине, офисе, на ферме, в вечерней пробке и по пути домой, — подчеркивает Юрий Степанов.
Кто будет говорить в эфире
В сетке — как давно знакомые ведущие, так и новые голоса. Святослав Касавченко будет говорить о кулинарии в программе «Есть? Есть!», спортивный обозреватель Максим Герасин — обсуждать футбол в шоу «В девятку». А Роман Макропуло буквально на месте водителя проведет слушателей через автомобильные истории в передаче «Рома у руля».
И отдельным элементом станут исторические проекты Сергея Кожанова — того самого «голоса региона», с которым у многих ассоциируются документальные фильмы и передачи «Кубани 24».
Станция делает ставку на короткие, емкие аудиоформы продолжительностью 3-4 минуты. «Учебник истории» знакомит слушателей с ключевыми страницами прошлого, «Голоса земли Кубанской» и «Сказки народов Кубани» погружают в фольклор и культуру региона, «Ум за разум» рассказывает об изобретателях и изобретениях, а «Кубанские казаки» собирают воедино традиции и наследие казачества, напоминая о тех корнях, на которых держится наш край — говорит главный редактор.
В выходные дни слушателям предложат расширенные, почти документальные форматы: истории и тематические выпуски.
Хотим, чтобы человек, включив радио, услышал что-то свое: знакомую улицу, близкий голос, историю, которая могла произойти рядом, — говорит Юрий Степанов.
В концепции станции есть и «мужской характер», но создатели подчеркивают: это радио о выборе, памяти и семье. Темы, которые давно перестали быть сугубо «мужскими».
Мы пока только вдыхаем и держим дыхание. Выдохнем 1 декабря, когда в эфире прозвучит первая заставка, — улыбается Ольга Киппель.
Почти год подготовки стал испытанием на профессиональную выдержку, чувство юмора и веру в собственную идею.
Шутим, что седые волосы — наш главный рабочий ресурс, — добавляет она, улыбаясь.
Вместо финала
С 1 декабря «Кубань» начинает вещание на 99,4 FM и в интернете на сайте kuban.fm Вскоре появятся официальные аккаунты станции — пространство, где слушатели смогут оставлять обратную связь и напрямую участвовать в развитии проекта.
Мы сделали радио скромными силами, но с большой любовью. Теперь ваша очередь. Просто включите. Мы создавали «Кубань» для вас, — завершает беседу Ольга Киппель.
Отмечено
Анна Минькова, генеральный директор «Кубань 24»:
Я хочу поблагодарить коллектив за то, что создали выигрышную концепцию, которая смогла при достаточно жесткой конкуренции получить одобрение и, соответственно, имела все шансы на победу в этой непростой ситуации. Исходим из того, что это новое радио для региона, и мы будем выходить за пределы Краснодара и масштабировать его в крупные города Краснодарского края. Уверена, что радио «Кубань» обретет свою аудиторию, ядром которой все-таки, мы считаем, станут мужчины 35+, и, следовательно, ее мы и будем в процессе наращивать. Начиная с даты старта 1 декабря 2025 года в течение ближайшего времени — берем для себя промежуток от трех месяцев до полугода — четко поймем и отследим количество и качество наших слушателей и получим обратную связь для того, чтобы мы смогли в перспективе, если понадобится, трансформировать новое радио.