DYOR - Этот материал не является юридической или потребительской рекомендацией. Информация основана на законе штата Нью-Йорк о персонализированном ценообразовании (ноябрь 2025 г.) и анализе практик российских маркетплейсов (Ozon, Яндекс Маркет, Wildberries). Источники: nytimes.com, Роспотребнадзор, открытые данные потребительских опросов.
В Нью-Йорке с ноября 2025 года вас обязаны предупредить:
"Эта цена была установлена алгоритмом с использованием ваших персональных данных".
У нас полное молчание.
Ozon поднимает цену на те же наушники, если вы заходите с iPhone.
Wildberries показывает один и тот же утюг на 1 200 рублей дороже - после того как вы посмотрели три отзыва, но не купили.
Яндекс Маркет возвращает "лучшее предложение" - не самое дешёвое, а то, за которое маркетплейс получит больше комиссии.
Это не гипотеза. Это - ежедневная практика.
И никаких надписей. Никакого согласия. Только тихий, безмолвный пересчёт вашей "стоимости" в глазах алгоритма.
Представьте: вы заходите в интернет-магазин. Тот же сайт, тот же товар, та же корзина.
Но цена - другая.
Не из-за акции. Не из-за курса.
А потому что ИИ "знает": вы - человек, который платит больше.
Потому что вы однажды купили дорогие джинсы. Потому что ваша геолокация - не в спальном районе, а на Крестовском острове.
Потому что вы не сравниваете цены - вы доверяете.
Это не паранойя. Это - персонализированное ценообразование, или, как его называют в США, surveillance pricing - "ценовая слежка".
И с ноября 2025 года Нью-Йорк стал первым городом в мире, где это больше нельзя скрывать.
Теперь каждый онлайн-ритейлер, использующий алгоритмы для установки цены на основе ваших данных, обязан написать прямо на экране:
"ЭТА ЦЕНА БЫЛА УСТАНОВЛЕНА АЛГОРИТМОМ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ВАШИХ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ".
Это не запрет. Это - первый шаг к прозрачности в эпоху, где доверие стало редким ресурсом.
🔍 Технология, которая "знает вас лучше, чем вы сами"
Алгоритмическая цена - это не просто динамическое ценообразование. Это - анализ вашего цифрового следа:
- история покупок,
- время, проведённое на странице,
- устройство, с которого вы зашли,
- даже ваши поисковые запросы за последние три месяца.
Если ИИ решит, что вы:
- не сравните цену,
- не откажетесь от покупки из-за +$20,
- или просто "привыкли платить за качество", -
он тихо поднимет цену. Незаметно. Бесшумно. Без вины.
Раньше это происходило в тени. Теперь - нет.
🌍 Почему именно Нью-Йорк - и почему это важно всем
Нью-Йорк - не просто штат. Это - барометр регулирования в эпоху Technowonder.
Как пишет Ipsos в отчёте Global Trends 2025, 74% людей во всём мире беспокоятся о том, как компании используют их данные.
Но одновременно - 47% считают, что мы слишком зациклены на приватности.
Это и есть раздвоение века:
мы хотим персонализации, но не хотим быть "расценёнными".
Мы хотим, чтобы технологии "понимали нас", но не хотим, чтобы они "продавали нас".
Закон Нью-Йорка не запрещает ИИ. Он заставляет его говорить правду.
Это не про борьбу с технологиями. Это про восстановление человеческого выбора.
⚖️ Не запрет - а сигнал
Критики закона говорят: он слишком мягкий.
Активисты - что он слишком слабый, ведь не запрещает практику, а только требует надписи.
Бизнес - что это "вызов инновациям".
Но на самом деле - это новый формат доверия.
Как отмечает Ipsos, в эпоху "Power of Trust" бренды больше не могут полагаться на институты.
Доверие строится на прозрачности, а не на удобстве.
И если сегодня это - надпись под ценой,
то завтра - возможно - право знать, почему именно вам предложили этот товар, этот кредит, эту страховку.
💬 Голос техники
Ваш смартфон, услышав фразу "персонализированная цена", тихо ответил:
"Я собирал о тебе всё - не чтобы продать дороже. А чтобы сэкономить твоё время. Ты когда-нибудь спрашивал - зачем ты мне нужен?"
А старый калькулятор на столе фыркнул:
"Раньше цена была числом. Теперь - приговором".
5
Пока вы читали эту статью, где-то в Бруклине покупатель увидел надпись "ЦЕНА УСТАНОВЛЕНА АЛГОРИТМОМ" и впервые за год - сравнил цены в другом магазине.
Пока вы дочитывали этот абзац, в Калифорнии законодательный комитет начал обсуждать аналогичный закон.
А вы в это время просто сидели.
Но теперь - с другим взглядом на "персональную рекомендацию".
👇 А вы верите: если ИИ может решить, сколько вы "стоите", - возможно ли вообще говорить о свободном рынке?
🪔 | Лампа в облаке - мысли, тренды, технологии 💡
#ЛампаВОблаке #ФилософияВРозетке #ЦеноваяСлежка #ИИиДоверие #SurveillancePricing #Technowonder #PowerOfTrust #ЦифроваяЭтика #ПерсональныеДанные #ЛампаСмотрит