Для этого забываем про гирлянды рамки и ледяные фоны и выходим из магазина штампов. Вместо этого работаем с настроением: градиентами, светом, крупными деталями и одной сильной идеей. Главное — выделиться лаконичностью и вкусом, а не избыточностью.
Изживаем банальности
Не используйте гирлянды в качестве рамок и статичные композиции с елками;
Исключите ледяные текстуры на фоне, это создает только шум и мешает читать текст;
Убирайте свитера и зарубежные «праздничные» клише (носки, олени, забавный Санта на санях или в дымоходе — все это не про наш контекст);
Красно-зеленые сочетания уже сами по себе создают настроение, не перегружайте макет рисунками и узорами;
Откажитесь от стандартных промтов, копируемых без мыслей, и от миниатюр с человечками и цифрами — такой подход не выделяет вашу работу.
Не используем каллиграфические «фотостоковые» надписи. Либо рисуем свою уникальную надпись или используем корпоративный шрифт.
Не используйте то, что было актуально каждый Новый год в последние 5-10 лет. Ваш макет должен быть современным, отражать ценности бренда и создавать настроение через детали и атмосферу, а не прямые аллюзии.
Два главных правила
Первое
Макет должен быть уникальным под бренд — настолько «свой», что даже без логотипа сразу ясно, для кого он создан.
Все еще работающий прием: силуэт предмета-праздника, перекликающийся с продуктом или видом деятельности бренда (примеры ниже).
Второе
Использовать 1–3 (в идеале один) крупный элемент и поддержать его смыслом.
Примеры
Играем с формами — используем праздничные силуэты, но связываем их с темой компании;
Если хочется «льда» — берем мягкие градиенты вместо прямых текстур;
Передаем атмосферу праздника не напрямую: крупное конфетти (без лишнего шума), мерцание и световые пятна от салюта или бенгальских огней;
Экспериментируем с копирайтингом: типография и лаконичные фразы легко задают настроение;
Пример пост агентства «Супрематика», пример использования типографики.
Делайте крупные заливки красного или зеленого, а праздничный акцент стройте на деталях: банты, фрагменты шампанского, контрастное конфетти;
Можно использовать один крупный 3D-объект или до 3-х — это работает намного лучше, чем мелкая «россыпь» элементов.
Подписывайтесь на мой Telegram-канал «Одна кавычка»: о коммуникационном дизайне, трендах и кейсах.
Итоги
Забудьте про мелкую «россыпь» элементов, громкие цвета без идеи и чужие символы. Вместо этого выбирайте фактуру, форму, свет и смелую типографику. Один крупный объект работает сильнее, чем десяток мелких. Красное с зеленым уже создает праздничное ощущение — добавьте уникальное прочтение вашего бренда, и макет станет тем, что хочется сохранить, а не удалить после праздников.