Спорим, вы сразу узнаете девушку из России или стран СНГ за границей?
Анна Куц, основательница ICON Fashion, уже три года живет в Милане. Участвует в Неделях моды, общается с байерами, развивает на итальянском рынке свой собственный бренд Skin of Angel и, конечно, с удовольствием наблюдает за тем, как одеваются и «несут» себя итальянки.
Три года — срок, поэтому она с легкостью сформулировала, в чём разница между тем, как одеваются девушки из постсоветского пространства и тем, как это делают европейки.
Все идет из детства
СНГ: ради других
Европа: ради себя любимых
Во многих культурах СНГ все еще живет установка «надо выглядеть красиво, чтобы нравиться». Мужчинам, другим женщинам, подписчикам в соцсетях. Это постепенно меняется, но факт есть факт.
В Италии же девочек растят принцессами или, как там говорят, принчипэссами (итал. principessa). Балуют, возятся с ними, все разрешают. Вырастают такие девочки в уверенных женщин, которые наряжаются прежде всего для себя, а не ради внешнего одобрения.
Наигрались и на хватит
СНГ: Минимализм
Европа: Самовыражение и смелость
В последние годы «наши» девушки уходят в минимализм. Образы – спокойные и однотонные, аксессуары – аккуратные, продуманные, без дорого-богато.
Свободные итальянки наоборот: любят обвеситься диковинными украшениями, которые они нашли где-нибудь на блошином рынке у мастера-ремесленника. И они обязательно найдут, как органично их вписать в свои образы. Бренды часто недорогие, но редкие и броские.
Почему так сложилось?
Италия десятилетиями была столицей моды и остается ей до сих пор. Насмотренность, доступ к фабрикам, шикарные ткани, культ дизайна — у итальянок было время научиться сочетать несочетаемое и делать это круче всех.
В Советском Союзе ситуация была противоположной. Сначала время дефицита и черно-серо-синих костюмов, потом резко – стиляги в 50-х, яркие восьмидесятые, гламур и эклектика в нулевых. Сегодня мы, видимо, наигрались и повернулись в сторону классики: французский минимализм, old money, чистые линии. А итальянки продолжаются самовыражаться через эксперименты.
А я иду такая вся в Дольче Габбана
СНГ: логотип на всю грудь
Европа: тихая роскошь, инвестиции и винтаж
Несмотря на движение в сторону минимализма, логомания — привычная история в постсоветских странах. Есть ли проще способ подчеркнуть статус? Девушкам (да и мужчинам) часто важно, чтобы лейбл именитого бренда был заметным и узнаваемым.
Европейки, особенно француженки, если и покупают люкс, то чтобы через 5–10 лет перепродать его в два раза дороже. Или сразу идут в винтажные магазины за сумкой, которой 25 лет, чтобы с гордостью ее носить. Они знают, что выбирать, потому что эти бренды росли на их глазах.
А вот итальянки в этом вопросе похожи на нас: тоже не гнушаются купить себе запринтованную логотипами сумку.
Всего лишь цифра
СНГ: одеваются по возрасту
Европа: ограничений нет
В Италии женщину не осудят, если она пройдет по улице в мини-юбке. Даже если ей 60. Вспомните Анну Делло Руссо — ей 63 года, и она всегда в шикарных нарядах, часто экстремально коротких.
В России все еще живут стереотипы «чем старше женщина, тем короче волосы» и «после 35 в мини ходить неприлично». Но тенденция меняется. Медленно, но меняется.
С молодостью наперегонки
СНГ: стремление к идеалу
Европа: естественность
В России косметология просто на космическом уровне, и девушки уже с 25 лет (если не раньше) посещают косметолога. Губы и межбровка — обычное дело, без SPF — ни шагу на улицу.
В Европе к уходу за лицом и кожей относятся проще: загорают, пока не станут на пару тонов темнее, а на морщины вообще не обращают внимания. Ну а если и подкалывают губы, то до «уточек» — как у нас лет десять назад.
Вывод: женщины во всем мире разные, но каждая — особенная и прекрасная. Давайте учиться одна у другой лучшему.
Хотите поучиться у Анны Куц не только моде, но и фэшн-бизнесу?
Приходите в 13:00 (или 19:00) мск на ее бесплатный мастер-класс «7 шагов к созданию и развитию бренда одежды». Места ограничены, занять место можно здесь.