Эта женщина стала крёстной матерью советской косметики. Её имя знали в Париже и Нью-Йорке, её решения влияли на красоту миллионов женщин, а её духи до сих пор продаются на американском маркетплейсе Amazon с восторженными отзывами покупательниц со всего мира. Но начинала она простой папиросницей в провинциальном городке...
1930-е, СССР строит светлое будущее, но женщинам нужно быть не только ударницами производства, а ещё и красивыми. Звучит как противоречие? Не для той, кто смогла переубедить самого Сталина.
Она внушала вождю, что необходимо развивать парфюмерию, потому что советским женщинам нужно не только мыло, но и духи, и косметика. И у неё получилось!
Крем «Геронтол» - первый антивозрастной уход в мире
В 1959 году появился крем Геронтол. Это было одно из первых специализированных средств для ухода за зрелой и стареющей кожей. Жирный, питательный, с оротовой кислотой - компонентом, стимулирующим выработку гиалуроновой кислоты в организме.
Моя тётя пользовалась им до 80 лет и выглядела потрясающе. А я, дура, в молодости посмеивалась над этим совковым тюбиком. Сейчас покупаю кремы с похожим составом за 5000 рублей и понимаю: мы изобретали велосипед.
К счастью, производство этого крема было возобновлено. Только вот к качеству уже нет такого же доверия. Слишком многое сейчас поменялось в технологиях производства.
Парижский триумф советской косметики
Крем «Люкс» 1935 года получил Гран-при на Международной промышленной выставке в Париже в 1937 году . Французы признали наше качество! Содержал натуральные масла, витамины А, Е, F и минеральные соли.
В одной из предыдущих публикаций я с иронией отзывалась о тональном креме «Балет». Он вызывал эффект резиновой маски на коже, отчего использование его в течении дня сопровождалось дискомфортом. Прочитать можно здесь:
Но советская промышленность выпускала и другие кремы, многие из которых получили международное признание. Это, помимо упомянутого «Люкса», «Янтарь» (питательный крем с оливковым маслом и пчелиным воском), «Огуречный» (освежающий и увлажняющий крем с простым составом), «Земляничный», «Березовый», «Ланолиновый», «Снежок» (еще один антивозрастной крем, выпущенный «Невской косметикой» в 1970 году).
А также стоит отметить крем «Вечер». Он содержал экстракт петрушки и витамины А и Е для сухой и чувствительной кожи. Его, наряду с «Геронтолом», иностранцы вывозили чемоданами из СССР. Настолько он был эффективен!
Космические технологии и тушь-плевалка
Помните легендарную «Ленинградскую» тушь? Нужно было плюнуть на брусочек и растереть кисточкой. Звучит дико, но эффект был потрясающий! Объёмные чёрные ресницы гарантированы на весь день!
Многие до сих пор помнят зубную пасту «Жемчуг» со странным вкусом. Её изначально разработали для космонавтов, чтобы решить проблему гиперчувствительности зубов во время длительных полётов. Первая лечебно-профилактическая паста в СССР с глицерофосфатом кальция, укрепляющим зубную эмаль.
В отличие от западной косметики, советская была принципиально доступной. С лёгкой руки той самой женщины пошли в народ мыло и шампуни, стиральные порошки и зубные пасты. Их продавали ниже себестоимости, чтобы приучить население к уходу за собой.
И это работало! Натуральные составы, серьёзные клинические испытания, научная база - всё это было нормой, а не премиальной фишкой за бешеные деньги.
Наследие, которое живёт
Духи «Красная Москва» сейчас продаются на Amazon, где американские покупатели описывают парфюм как очень элегантный, сложный и роскошный ретро-аромат.
«Красная Москва» создавались под чутким руководством яркой и темпераментной женщины, которую я упоминала в самом начале. Она сметала диоровскую продукцию с парижских прилавков и везла в Советскую Россию, чтобы делать свои ароматы.
У наших производителей неплохо получалось! Многие советские бренды сейчас снова выпускаются: Геронтол, Вечер, Балет, Консул, О'Жен (Eau Jeune) и многие другие. И люди их ценят.
Только теперь их воспринимают как бюджетную альтернативу, хотя по составу они часто лучше раскрученных новинок за тысячи рублей.
А теперь о женщине, приложившей руку ко всему этому. Полина Семёновна Жемчужина (имя при рождении Перл Соломоновна Карповская) была супругой Вячеслава Молотова.
С 13 лет работала папиросницей на табачной фабрике в Екатеринославе, а фамилию-псевдоним Жемчужина взяла для подпольной работы. В переводе с идиш ее настоящее имя Перл означает жемчужину.
В 1930-1932 годах была директором парфюмерной фабрики «Новая заря», а в 1932-1936 годах - управляющей трестом высшей парфюмерии (ТЭЖЭ). С июля 1936 года работала начальником Главного управления парфюмерно-косметической, синтетической и мыловаренной промышленности. И заложила основы для бурного развития отрасли, объединившей науку и практику.
Но почему жена второго человека в государстве так рьяно взялась за косметику? После самоубийства Надежды Аллилуевой, жены Сталина, произошедшего в конце 1932 года, Полина Жемчужина как супруга Молотова претендовала на роль первой леди СССР.
Среди кремлёвских жён она была настоящей звездой: в ней западная выхоленность сочеталась с советской железной идейностью. И она понимала, что советские женщины должны выглядеть достойно на мировой арене. А для этого им нужна качественная, но своя косметика.
В 1949 году Жемчужина, как и многие тогда, была арестована по обвинению в государственной измене и отправлена в ссылку, где оставалась до 1953 года. Но дело её жизни пережило и репрессии, и развал СССР.
Эта история о том, как одна амбициозная женщина, желая стать первой леди страны, подарила миллионам советских женщин возможность быть красивыми. Иногда личные амбиции творят чудеса.
А вы пользовались советской косметикой? Поделитесь воспоминаниями в комментариях, наверняка у многих есть что рассказать!
На нашем канале - вредные советы против брендов-пустышек и дорогого обмана. Мы экономим ваши деньги, показывая, как выглядеть безупречно с помощью доступных средств и без лишних трат.
Ставьте палец вверх, если это правильно, и подписывайтесь, чтобы нас поддержать!