В ответ на пост
ЯндексМетрика. Источники трафика. Ч2
Продолжаем рубрику. С первой частью мы разобрались. Теперь у нас ЯндексКарты и сайт (сайты) заведены в Метрику.
Если еще нет, важно это сделать.
. . .
Теперь поговорим про инструменты Метрики. Сегодня обсуждаем отчет — Источники, сводка
В кабинете метрики:
- слева тыкаем на Отчеты
- далее Популярные
- затем Источники, сводка
Что нам дает этот отчет:
1. Показывает сколько было визитов на сайт с того или иного источника.
2. Покажет эффективность этих визитов/ или сайт по длительности нахождения пользователя на сайте
3. Покажет динамику роста/падения/стагнации визитов на наш сайт в разрезе по каждому источнику трафика.
4. Может дать датальную инфо по источникам.
Почему руководитель (даже не маркетолог) должен уметь с этим работать:
1. Это объективная статистика, с помощью которой можно оценивать деятельность подрядчиков.
2. На основе данной статистики можно принимать управленческие решения по стратегическому маркетингу клиники.
. . .
Давайте попробуем проанализировать данные на скринах. Что мы видим?
1. По первому графику очень яркий рост заходов на сайт клиники. Надо копать с чем связано, ведь коллеги не использовали накрутки и прочее.
2. Если рост органический, это круто.
3. Обратим внимание на «Отказы». Второй скрин. В отказы попадают пользователи, которые зашли на страницу сайта и провели на ней менее 15 секунд. Таким образом Яндекс подсвечивает нам насколько качественный или не очень трафик мы льем на сайт.
Так вот по отказам у нас высоки показатель по Прямым заходам — 73%. Либо трафик некачественный, либо у нас на сайте потребитель не находит того, за чем пришел.
Обычно такое бывает, когда мы в рекламе/на баннере/где-то еще обещаем то, о чем не говорим на сайт. И пользователь от нас уходит. Важно следить за «обещанием» и офферами на сайте.
4. Очень скромный трафик с социальных сетей. Знает, соц сети не принимают участие в привлечении первички.
5. Несущественный трафик из рекламы. Коллеги пробовали, не зашло.
6. Поисковые системы. На скрине не развернул, но внутри видно, что Яндекс дал в два раза больше переходов, чем Гугл. Значит, Гуглом с точки зрения оптимизации сайта не занимались или занимались не так, как необходимо.
Гугл трафик завален. Вероятно всего, слабая оптимизация сайта под поисковую машину Гугла. Тоже стоит докручивать.
. . .
План лечения у данного сайта примерно следующий:
1. Полгода принимать дизайнеров и верстальщиков для поэтапной переделки каждой страницы сайта.
2. Сделать качественную оптимизацию под Яндекс и Гугл. (Прочитать инструкцию, ведь у каждой поисковой машины свои рекомендации к применению)
3. Далее на здоровый сайт накладывать плотный московский компресс из органического продвижения (SEO).
4. Трафик на сайт есть и сейчас, но конверсии очень низкие. Нужно прокачать ресурс и (на том же трафике) станет намного больше обращений.
Как минимум на эту одну клинику от 100 первичек будет только с сайта. Рынок позволяет.
. . .
От вас жду как всегда лайки. И двигаемся далее в изучение Метрики.
Если есть вопросы или корректировки, велком в комментарии, не стесняйтесь.
