Кажется, сейчас каждую неделю кто-то говорит:
«Тебе нужен лендинг!»
«Без лендинга клиентов не будет!»
А ты сидишь и думаешь: «Кто? Что за зверь? И почему я должна на него тратить деньги, если у меня и так есть Инстаграм/ВК?»
Давай разберёмся по-честному и без сложных терминов:
что такое ЛЕНДИНГ, кому он реально нужен, а кому пока можно спокойно жить без него.
Что вообще такое лендинг?
Забудем на минуту слово «лендинг».
Представь длинную витрину, где:
- сверху — крупно написано, что это за мастер/студия/эксперт;
- ниже — что конкретно он делает;
- ещё ниже — работы/результаты;
- потом — ответы на частые вопросы;
- и в конце — большая кнопка «Записаться / Оставить заявку».
Вот эта длинная витрина и есть лендинг — одна страница, на которой собрана вся важная информация про тебя и твою услугу.
Не десять сторис, не сто постов, а одно понятное место, куда можно отправить человека:
«Вот, здесь всё про меня, посмотри и, если откликается, записывайся».
Как лендинг работает
Работа лендинга очень простая:
- Человек о тебе узнаёт
Из рекомендаций, рекламы, сарафана, Инстаграма, ВК — не важно. - Переходит на страницу
По ссылке в профиле, из переписки, из чата, с QR-кода. - Быстро понимает три вещи:
кто ты,
чем можешь быть ему полезна,
и как с тобой связаться. - Принимает решение: «мне подходит / не подходит» и либо записывается, либо уходит.
Задача лендинга — не загипнотизировать человека дизайном, а четко, спокойно и честно рассказать, что ты делаешь и почему с тобой безопасно иметь дело.
Кому лендинг действительно нужен
Не всем на планете. И это важно.
1. Мастера и эксперты, у которых услуга стоит денег и требует объяснения
- бьюти-мастера,
- психологи,
- преподаватели,
- нутрициологи,
- фотографы, видеографы,
- ведущие, организаторы мероприятий, студии.
У них обычно несколько вопросов на старте:
- «Кто вы вообще такой?»
- «Что входит в услугу?»
- «Сколько стоит?»
- «Как всё проходит?»
Все эти вопросы удобно собрать на одной странице, чтобы не отвечать на всё по 50 раз в личке.
2. Малый бизнес и студии
- студия маникюра,
- школа танцев,
- зал йоги,
- творческая мастерская.
Им лендинг помогает:
- показать расписание, форматы, тарифы;
- кратко рассказать, чем они отличаются от соседей;
- собрать заявки с рекламы, а не терять людей в переписке.
3. Те, кто готов вкладываться в рекламу
Если ты уже думаешь о таргете, блогерах, листовках, баннерах — отправлять людей только в Инсту или ВК уже неудобно.
Лендинг становится «домиком», в который ты всех приводишь.
Кому можно пока жить без лендинга
Честно: бывает, что лендинг пока не нужен.
Лендинг не обязателен, если:
- ты только начинаешь, у тебя ещё нет нормальных фото, отзывов и понимания, чем ты вообще хочешь заниматься;
- у тебя очень маленький поток клиентов, и ты спокойно всех записываешь через Директ/личку, никого не теряя;
- ты пока просто тестируешь нишу: смотришь, нравится ли тебе это, и есть ли спрос.
В этом случае лучше:
- подтянуть профиль,
- сделать понятную шапку,
- оформить хайлайты и пару адекватных постов.
А вот когда в личке становится тесно, люди путаются и задают одни и те же вопросы — это знак, что время лендинга близко.
Частые страхи про лендинги
«Я ничего в этом не понимаю»
И не должна.
Это нормально — не знать, что такое UX, конверсия, блоки и т.д.
Твоя задача как мастера — делать свою работу хорошо.
Задача дизайнера — перевести твой опыт на язык сайта, чтобы людям было понятно и не страшно.
«У меня мало фотографий / нечего показывать»
На самом деле чаще всего:
- у тебя как раз слишком много разрозненных картинок и историй,
- но они не собраны в одну логичную линию.
Даже с 5–7 адекватными фото можно собрать аккуратную страницу,
если правильно выстроить текст и структуру.
«Это очень дорого»
Есть огромный разброс по ценам.
Иногда людям продают сложные многостраничные сайты, когда им достаточно одной нормальной страницы.
Иногда, наоборот, человек годами сидит в Инсте и теряет клиентов, потому что боится спросить цену за лендинг.
Задача — найти специалиста, который честно скажет:
«Тебе сейчас хватит одного лендинга»
или
«Давай пока ограничимся оформлением профиля, а сайт сделаем позже».
Как понять, что ты «созрела» для лендинга
Небольшой чек-лист. Если у тебя совпадает хотя бы 3–4 пункта — лендинг уже очень поможет.
- Ты постоянно отвечаешь на одно и то же: «что входит», «сколько стоит», «как проходит».
- У тебя есть стабильный поток клиентов, но хочется выглядеть более серьёзно.
- Ты планируешь или уже запускаешь рекламу / коллаборации.
- У тебя есть хотя бы несколько нормальных фото/кейсов.
- Люди часто говорят: «Я запуталась в твоих актуальных / сторис / сообщениях».
- Тебе банально нечего кидать человеку кроме профиля и голосовых.
Если читаешь и киваешь — лендинг уже не «игрушка», а вполне полезный инструмент.
Что должно быть на лендинге без страшных слов
Мини-скелет страницы, который понятен любому:
- Кто ты
Коротко: имя, кто ты и чем занимаешься. - Для кого ты
Кому подойдут твои услуги: мастера, мамы, невесты, начинающие блогеры и т.п. - Что конкретно ты делаешь
Форматы: услуги, пакеты, продукты — простым языком, без «магических» названий. - Как это проходит
Шаги: записалась → подтвердила → пришла → получила результат. - Работы / результаты / кейсы
Фото «до/после», реальные истории, скрины отзывов. - Ответы на частые вопросы
Про цену, формат, отмены, гарантии. - Как записаться
Кнопка, форма, мессенджер — один понятный способ, а не пять вариантов, где легко потеряться.
Вот по сути и всё.
Без «сверхдизайна», но с ясностью и логикой.
Итог: лендинг — это не роскошь, а удобный инструмент
Лендинг — не про «модную штуку, которая есть у всех».
Это просто удобная, честная страница про тебя, которая:
- экономит тебе время на однотипных ответах;
- снимает лишние страхи у клиентов;
- помогает рекламе не сливаться впустую.
Если ты мастер, эксперт или у тебя маленький бизнес,
и ты чувствуешь, что в соцсетях уже тесно — скорее всего, ты как раз стоишь на пороге своего первого лендинга.
Главное — не бояться слов и не пытаться разобраться во всём самой.
Хороший дизайнер — это тот, кто сначала выслушает тебя и твой бизнес, а потом переведёт всё это на язык сайта.
Если после этой статьи ты всё ещё сомневаешься, нужен ли тебе лендинг именно сейчас — можешь прислать мне свой профиль или рассказать пару слов о своём деле.
Я честно скажу: хватит пока соцсетей или уже пора собирать страницу.
Пиши-https://t.me/maruayau