Здравствуйте, дорогие читатели.
Знаете, я вот иногда смотрю на нашу рекламу и думаю: её создатели вообще в курсе, что происходит в мире? Ты сидишь вечером перед телевизором, и тут на экране появляется Лариса Долина. Улыбается, машет рукой и призывает всех участвовать в лотерее, где разыгрывают квартиры. И всё бы ничего, но в голове-то у тебя ещё свежа другая история. История про то, как та же самая Лариса Долина через суд отбирает квартиру у женщины, которая осталась ни с чем.
И в этот момент внутри что-то щёлкает. И ты понимаешь: что-то здесь не так. Не потому, что Долина — плохой человек. И не потому, что нельзя сниматься в рекламе. А потому, что у нас, у зрителей, в голове ещё жива эта история. История про мать-одиночку, которая до сих пор борется за своё жильё. Про суд, про отмену сделки, про всю эту мутную юридическую карусель. И на фоне всего этого — весёлая реклама про «квартиру каждому».
Это звучит не просто как неудачная шутка. Это звучит как издёвка.
Почему это так задевает?
Люди ведь очень тонко чувствуют несправедливость. Особенно, когда речь идёт о доме. О своей крыше над головой. В стране, где покупка квартиры — это событие всей жизни, где люди десятилетиями платят ипотеку, любой намёк на то, что кто-то может легко лишиться жилья, бьёт по больному.
И вот на этом фоне нам показывают рекламу «выиграй квартиру!». И лицо этой рекламы — человек, который сам только что был в центре квартирного скандала. У зрителя в голове эти две истории просто сливаются в одну. И как бы там рекламщики ни старались, отделить одно от другого уже невозможно.
Реклама — это всегда контекст
Вот что, мне кажется, не понимают наши рекламные гуру. Реклама — это не просто картинка. Это всегда контекст. Если звезда вчера оказалась в центре скандала, где одна женщина потеряла всё, то сегодня показывать эту же звезду в рекламе «жильё может выиграть каждый» — это, мягко говоря, странно.
Это не злонамеренно. Это просто очень глупо и не к месту. И люди это видят. Они не обязаны выключать свои эмоции и делать вид, что ничего не было.
Публичность — это ответственность. Человеческая
И ещё одна вещь, о которой у нас почему-то принято забывать. Публичность — это ответственность. Не по закону. А по-человечески.
Да, артист может стать жертвой мошенников. Да, он имеет право защищать своё имущество в суде. И Лариса Долина, безусловно, имеет полное право вернуть свою квартиру. Никто с этим не спорит. Но когда в результате этой истории на улице остаётся другой человек, зритель неизбежно будет сочувствовать ему. И любое неосторожное появление в рекламе, связанной с жильём, только усиливает эту боль.
И виновата тут, на мой взгляд, не столько сама Долина, сколько те, кто придумал эту рекламу. Люди, которые совершенно не чувствуют настроения в обществе. Время — неподходящее. Контекст — слишком болезненный. А народ — слишком уставший от историй про несправедливость.
В итоге мы получили не просто рекламный ролик. Мы получили идеальный пример того, как можно одной рекламой убить доверие и к продукту, и к артисту.
Но есть и другая сторона
Давайте будем честны. В этой истории всё не так просто. Певице угрожали. На неё давили. Она сама — потерпевшая. И простому зрителю не видны все слои этого мутного дела.
И, наверное, главный вопрос тут даже не в том, кто прав, а кто виноват. А в том, почему нас, простых людей, так сильно задевают подобные истории.
Почему мы больше верим слезам пострадавшей женщины, чем официальным заявлениям юристов? Где проходит та грань, за которой право артиста зарабатывать деньги вступает в конфликт с простой человеческой порядочностью? И можно ли вообще в нашем мире избежать таких «неудачных совпадений»?
Ответов у меня нет. Но я точно знаю, что об этом нужно говорить.
А вы что думаете? Это просто промах рекламщиков или общество слишком остро на всё реагирует? Напишите в комментариях, очень интересно.
Удачи вам и до встречи.
С уважением, Дмитрий.
Если вам понравилось, прочтите также мою прошлую статью: