Знакомо это чувство? Перед публикацией статьи вы в десятый раз перечитываете текст, выискивая не просто ошибки, а любые фразы, которые кто-то где-то может понять неправильно, покритиковать или обидеться. Вы старательно сглаживаете углы, убираете резкие суждения, добавляете дежурные «на мой взгляд» и «конечно, это лишь мое мнение». Вы хотите, чтобы ваша площадка была местом, где всем уютно, спокойно и… одинаково.
Вы пытаетесь построить Диснейленд.
Давайте распознаем это убеждение. Оно звучит так: «Чтобы быть успешным и популярным, мой канал должен нравиться абсолютно всем. Любая негативная реакция — это провал».
Это одно из самых токсичных и изматывающих убеждений для автора. Оно заставляет вас носить маску, лишает ваш контент харизмы и главного — искренности. Оно съедает вашу энергию, потому что пытаться угодить всем — это все равно что пытаться быть вегетарианцем и мясоедом одновременно. Невозможно.
Позвольте предложить вам другую, более здоровую и перспективную метафору. Забудьте про Диснейленд. Ваш канал — это уютный книжный магазин с табличкой «Мое мнение» на двери.
Давайте разберем эту метафору по полочкам.
1. Ассортимент. Вы — главный покупатель.
В Диснейленде все аттракционы — на один вкус: яркие, семейные, безопасные. В вашем книжном магазине ассортимент формируете вы. Вы выбираете, какие «книги» (темы, идеи, форматы) будут стоять на полках. Вы руководствуетесь не абстрактным «а что все хотят прочитать?», а своим интересом и экспертизой. Вы не станете закупать толстые тома по квантовой физике, если ваша душа лежит к современной поэзии. И это — ваша сила.
Ваша личность, ваш уникальный опыт, ваши странности — это и есть ваш ассортимент. Не пытайтесь торговать тем, что вам претит, только потому, что это «хорошо продается». Читатель чувствует фальшь.
2. Посетители. Они приходят не «просто так», а с конкретной целью.
В Диснейленд приходят все подряд: семьи с детьми, подростки, туристы. И каждый ждет своего. Невозможно угодить этой разношерстной толпе.
В ваш «книжный магазин» заходят целенаправленно. Кто-то увидел в витрине интересную «книгу» (цепляющий заголовок) и зашел посмотреть. Кто-то услышал от друга: «Там продают отличные детективы с философским подтекстом, тебе понравится» (ваша уникальная ниша). Сюда приходят те, кому уже потенциально интересна ваша «ассортиментная политика» и ваш взгляд на мир.
3. Реакция. Хлопок дверью — это не трагедия, а естественный отбор.
В Диснейленде злятся, если очередь слишком длинная, если жарко, если мороженое закончилось. Недовольный посетитель — это ЧП.
В вашем книжном магазине все иначе. Посетитель зашел, посмотрел на полки, полистал пару «книг» и… ушел, возможно, даже хлопнув дверью. Он понял, что это «не его». Современная японская литература не его конек, а ваш саркастичный тон его раздражает.
И это — прекрасный результат.
Почему? Потому что этот человек просто подтвердил, что он — не ваша целевая аудитория. Он освободил место и ваше внимание для того самого человека, который зайдет через пять минут, глаза у него загорятся, и он скажет: «Боже, я так долго искал место, где говорят именно о таком и именно таким тоном!». Эти люди — ваши самые преданные читатели, ваша группа поддержки, те, кто будет ждать каждую вашу новую «книгу».
Новая установка, которую я предлагаю вам принять:
Ваша цель — не быть безликим парком развлечений для всех подряд. Ваша цель — стать уникальным, аутентичным книжным магазином для своей «читательской общины».
Перестаньте бояться хлопнувшей двери. Перестаньте бегать за теми, кому вы неинтересны. Ваша энергия должна быть направлена не на то, чтобы угодить ушедшим, а на то, чтобы становиться еще лучше для тех, кто остался.
Пишите честно. Говорите то, во что верите. Формируйте свой уникальный «ассортимент». И однажды вы почувствуете, как по-настоящему мощно — быть не массовым продуктом, а любимым автором для своих. Именно так рождаются по-настоящему великие каналы.
А ваш канал больше похож на Диснейленд или на книжный магазин? Поделитесь в комментариях — давайте обсудим, как нам всем становиться более аутентичными авторами.