Основатель и генеральный директор Vue Entertainment, крупнейшего частного оператора кинотеатров в Европе, Тим Ричардс публично раскритиковал соглашение IMAX с Netflix, предоставляющее фильму Греты Гервиг «Нарния» (Narnia) эксклюзивный двухнедельный показ на экранах IMAX.
По словам Ричардса, такая модель ограничивает доступ зрителей: 99% кинотеатров по всему миру не смогут показать фильм, а другие премиальные форматы, включая Dolby Cinemas и Cinemark XD, также окажутся исключёнными. Он назвал возможное «ядерное решение» IMAX для обеспечения соблюдения условий сделки угрозой для всей экосистемы кинотеатров.
Ричардс отметил, что успех фильма «Барби», который не выходил на IMAX, показал: высокотехнологичные форматы не являются решающими для кассового успеха. Он подчеркнул, что индустрия должна обеспечивать зрителям выбор и лучший опыт просмотра, не пытаясь навязывать один формат как обязательный.
По его мнению, IMAX уже не является технологическим лидером на рынке премиальных форматов: современные HDR-проекторы Dolby, Christie и Barco и звук Dolby Atmos предоставляют не менее качественный опыт, поэтому эксклюзивная модель Netflix «2+2» (две недели IMAX + две недели стриминга) скорее принесёт краткосрочную выгоду, чем пользу индустрии в целом.