Многие авторы уверены, что если пост полезный и хорошо написан, его обязательно будут пересылать. Но на практике репосты — это не про «качество текста», а про то, какие ощущения он вызывает у читателя.
Чтобы человек нажал кнопку «переслать», ему нужно почувствовать три вещи.
Во-первых, эмоциональный триггер. Репостят только то, что цепляет. Не обязательно драмой — это может быть инсайт, удивление, узнавание или формула, которую хочется сохранить. Если текст просто «полезный», но не вызывает эмоции, он остаётся в телефоне, а не уходит дальше.
Во-вторых, структура. Когда смысл разбит, затянут или начинается слишком медленно, человек не дочитывает до сути. Репосты всегда появляются у постов, где первая фраза захватывает, а дальше всё читается легко и предсказуемо по логике. Ценность должна быть видна сразу, а не на 15-й строке.
И в-третьих, доверие к автору. Подписчики делятся тем, за что не стыдно. Даже если пост идеальный, но читатель не чувствует стабильности, экспертизы или узнаваемого стиля, он не станет «рекомендовать» это другим. Репост — это акт доверия к вам, а не к тексту.
Если вы хотите понять, какие материалы действительно вызывают реакцию, а какие остаются незамеченными, удобно смотреть динамику через UMA-бота. Он показывает, какие темы чаще всего вызывают возвраты, реакции и обсуждения — а значит, имеют репостный потенциал.
Репостят не лучший текст. Репостят тот, который задел.