Недавно я обсуждал случай, связанный с крайне болезненной реакцией российских производителей косметики, присутствующих в основном на маркетплейсах, на очень низкие цены, по которым торгуют их китайские коллеги-конкуренты. А вот сегодня пришло время обсудить новость, которая прольёт ещё больше света на эту историю.
ЦИТАТА:
1. Россия по итогам трех кварталов 2025 года более чем в полтора раза нарастила закупки китайской декоративной и уходовой косметики.
2. Прирост произошел за счет увеличения объемов поставок всех видов косметики, кроме той, что используется для маникюра и педикюра. Так, больше всего россияне в этом году покупали средства для ухода за кожей (61,9 миллиона долларов), для макияжа глаз (21,1 миллиона) и губ (20,3 миллиона).
3. По итогам трех кварталов РФ поднялась на 5-е место с 9-го среди главных покупателей китайской косметики.
МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ:
1. Вполне себе в стиле китайских товарищей – зайти на рынок с минимальными ценами и постепенно подмять этот рынок под себя. Наиболее очевидный пример – это автомобильный рынок России, где по разным оценкам доля китайских авто уже превысила половину всего объёма.
2. Бодаться с китайцами по ценам – задача из разряда утопических. Во-первых, себестоимость производства в Китае сильно ниже, чем где-бы то ни было. Во-вторых, российские производители привыкли к значительно более высоким наценкам, нежели китайские во время завоеваний.
3. Говорю уже более 10 лет и буду говорить далее! Единственное, что может вывести российскую марку из этого бессмысленного ценового соревнования, это создание узнаваемого и качественного бренда с построением систем всеобъемлющей дистрибьюции и стратегического маркетинга. Кто-то следует этим советам и уже впереди планеты всей. А кто-то сидит в своей берлоге и нудно повторяет опостылевшие аффирмации, что скоро всё будет как вчера. Не будет, даже не надейтесь!
Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная бизнес консультация или сопровождение в формате Эдвайзинг? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач. Ну а если вам пока не нужна такая консультация, то подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь
https://t.me/+EQO6aDhfQUBiMWMy