В 2025 году мы работали над масштабным проектом в сфере психологии и собрали данные по всем направлениям, которые дали измеримый результат. В этом кейсе по продвижению международной онлайн-школы осознанности рассказываем, какие каналы сработали лучше и какие форматы дали рост показателей.
Точка «А»
Клиент: международная школа осознанности «Переход в ТАК».
Задача: увеличить аудиторию и подписную базу с разных рекламных площадок для дальнейшей работы в воронках продаж, усилить узнаваемость школы, а также увеличить количество скачиваний приложения.
Главная проблема и что мы сделали
Проблема заключалась в том, что аудитория частично приходила «просто посмотреть», без намерения скачивать приложение или погружаться в практики.
Что сделали:
— протестировали разные типы креативов и нашли визуалы, которые вызывают эмоциональный отклик: карта дня, медитации, короткие послания;
— размещались в тематических сообществах и у блогеров, чтобы не размывать аудиторию;
— использовали короткие понятные обещания: ежедневные послания, медитации, практика на день.
Каналы продвижения, которые показали результат
Перед масштабированием мы протестировали разные направления и оставили только те, которые действительно давали качественный результат. Далее — только данные по реальным направлениям 2025 года. Все каналы являются частью одного проекта.
Какие результаты мы получили:
1. Закупки у блогеров в соцсетях
— бюджет: 401 232 ₽;
— подписчики: 3020;
— стоимость подписчика: 132 ₽.
2. Нативная реклама во ВКонтакте (продвижение бота)
— бюджет: 364 107,68 ₽;
— регистрации: 4059;
— стоимость регистрации: 89,70 ₽.
3. Продвижение Telegram‑канала по психологии с помощью закупок
— бюджет: 576 128 ₽;
— подписчики: 3202;
— стоимость подписчика: 179,93 ₽.
4. Продвижение приложения через таргетированную рекламу ВКонтакте
— бюджет: 452 662,80 ₽;
— регистрации/скачивания: 5644;
— стоимость результата: 80 ₽.
5. Продвижение через Google Ads (YouTube)
— бюджет: 551 012,80 ₽;
— подписчики: 4610;
— стоимость подписчика: 119,5 ₽.
Промежуточные результаты проекта
Каждый канал решает свою задачу и усиливает другие направления:
— Telegram даёт более тёплую аудиторию;
— ВКонтакте обеспечивает массовые установки и регистрации;
— блогеры формируют доверие;
— YouTube расширяет охват и приводит новую аудиторию.
Несмотря на то что площадки использовались разные, поставленные задачи выполнялись, а ключевые показатели удерживались на протяжении всего периода работы, во многом благодаря высокой включённости обеих сторон.
Выводы и наблюдения
За год проект прошёл через несколько этапов: тесты новых рекламных каналов, отбор рабочих связок и масштабирование.
- Трафик в этой сфере требует времени, а устойчивые результаты появляются только при регулярной работе и анализе данных.
- Для тематики психологии важно выбирать площадки, где аудитория уже проявляет интерес к саморазвитию и практикам.
- Простые и эмоциональные креативы работают лучше: скриншоты, короткие послания, медитации.
- Разные каналы дают разный уровень вовлечённости, и проект растёт, когда они работают не отдельно, а как система.
Наши выводы и рекомендации
Результаты этого года показывают, что устойчивый рост формируется не за одну кампанию, а за счёт длительной, системной работы. Самые сильные показатели дали каналы, где аудитория изначально проявляет интерес к теме и быстрее включается в взаимодействие. На итоговую стоимость результата влияла не только понятная подача и точный выбор площадки, но и комплексная работа с обеих сторон: от текстов и визуальной подачи до выбора посадочной страницы, корректного направления трафика и оперативной обратной связи. Вовлечённость команды и заказчика напрямую влияет на финальный результат.
Масштабирование даёт эффект только тогда, когда – тексты и подача подобраны чётко под целевую аудиторию, путь клиента понятен, посадочная страница отвечает запросам аудитории, а команда оперативно следит за изменениями и оптимизирует рекламные кампании, усиливая хороший результат.
________________________________
Материал подготовлен командой агентства по трафику «ПРОДАВАЙ».
Если хотите масштабировать ваш бизнес за счёт:
— повышения узнаваемости в поисковых системах и соцсетях;
— привлечения новой качественной аудитории и клиентов;
— увеличения базы и повышения лояльности к вашему бренду.
Расскажите о задачах в вашем проекте и получите индивидуальные рекомендации по продвижению: https://t.me/M_PRODAVAI