Представь, что твой интернет-магазин — это огромный торговый центр. А внутренняя перелинковка — это грамотно расставленные указатели, которые помогают покупателям найти нужный товар и не заблудиться.
Сегодня я научу тебя строить такие "указатели", чтобы покупатели задерживались в твоём магазине дольше и покупали больше!
Что такое внутренняя перелинковка?
Внутренняя перелинковка — это ссылки, которые соединяют страницы твоего сайта между собой.
- Простыми словами: Это как паутина, которая связывает все товары и категории твоего магазина в единую систему.
Зачем это нужно? 4 главные причины
- Для покупателей: Помогает легко находить related товары
- Для SEO: Распределяет "вес" страниц по всему сайту
- Для удержания: Увеличивает время на сайте
- Для индексации: Помогает поисковым роботам находить все страницы
5 типов логических цепочек для магазина
1. Вертикальные связи (сверху вниз)
Это основная структура твоего магазина:
text
Главная → Категория → Подкатегория → Товар
Пример для магазина электроники:
Главная → Смартфоны → Apple iPhone → iPhone 15 Pro
Как реализовать:
- Хлебные крошки
- Меню категорий
- Блок "Вы смотрели"
2. Горизонтальные связи (похожие товары)
Связываем товары внутри одной категории:
Пример:
На странице iPhone 15 Pro показываем:
- iPhone 15 (младшая модель)
- iPhone 15 Pro Max (старшая модель)
- Чехлы для iPhone 15 Pro (аксессуары)
Где размещать:
- Блок "Похожие товары"
- "С этим товаром покупают"
- "Альтернативные варианты"
3. Перекрестные связи (между категориями)
Соединяем товары из разных категорий, которые логически связаны:
Примеры:
- Кофемашина → Кофе в зернах
- Велосипед → Велошлемы
- Ноутбук → Сумки для ноутбуков
4. Глубинные связи (со старыми товарами)
Не дай старым товарам "умереть"! Ссылайся на них с новых страниц.
Как делать:
- С новых популярных товаров ставь ссылки на старые
- В разделе "Акции" ссылайся на товары, которые долго лежат
- Обновляй ссылки при поступлении новинок
5. Тематические кластеры
Создаем "островки" по темам:
Пример кластера "Умный дом":
text
Умный дом (хаб-страница)
↓
Умные лампы → Датчики движения → Розетки
↓
Голосовые помощники → Камеры наблюдения
Практические примеры перелинковки
Пример 1: Магазин косметики
На странице "Крем для лица":
- "Другикремы этой марки" (горизонтальные)
- "Сыворотка под крем" (вертикальные)
- "Средство для снятия макияжа" (перекрестные)
- "Подарочные наборы" (тематические)
Пример 2: Магазин инструментов
На странице "Дрель электрическая":
- "Другие дрели" (горизонтальные)
- "Сверла по дереву" (перекрестные)
- "Аккумуляторные инструменты" (тематические)
- "Аксессуары для дрели" (вертикальные)
Технические аспекты перелинковки
Правильные анкоры
- ❌ Плохо: "Нажмите здесь", "Подробнее"
- ✅ Хорошо: "Похожие смартфоны", "Аксессуары для iPhone"
Естественность
Ссылки должны выглядеть органично в тексте:
"Этот чехол для iPhone идеально подойдет к вашему новому смартфону."
Количество ссылок
- На товарной странице: 5-15 внутренних ссылок
- На категории: 10-30 ссылок
- На главной: 20-50 ссылок
Ошибки, которые убивают эффективность
- Битые ссылки — ведут на несуществующие страницы
- Чрезмерная оптимизация — слишком много ключевых слов в анкорах
- Нелогичные связи — ссылка с холодильника на губную помаду
- Игнорирование глубины — не ссылаешься на старые товары
- "Пупочные" ссылки — все ссылки ведут на главную
Инструменты для анализа перелинковки
- Screaming Frog — показывает всю структуру ссылок
- Google Search Console — отчет "Ссылки"
- Яндекс.Вебмастер — "Внутренние ссылки"
- SiteAuditor — анализ перелинковки
Чек-лист эффективной перелинковки
- Построена четкая иерархия категорий
- На каждой товарной странице есть блок "Похожие товары"
- На страницах категорий есть ссылки на смежные категории
- Используются хлебные крошки
- Старые товары получают ссылки с новых страниц
- Все ссылки имеют естественные анкоры
- Нет битых ссылок
- Созданы тематические кластеры для основных направлений
Вывод: Грамотная внутренняя перелинковка — это не просто "расставить ссылки". Это создание продуманной навигационной системы, которая помогает и покупателям, и поисковым системам. Начни с базовой структуры, затем добавь горизонтальные связи между товарами, и заверши перекрестными ссылками между категориями.
Помни: хорошая перелинковка может увеличить средний чек на 15-30% и значительно улучшить поведенческие факторы!
А как ты выстраиваешь перелинковку в своем магазине? Делитесь лайфхаками в комментариях