Крупнейшие онлайн-площадки России — Wildberries, «Яндекс Маркет», Ozon и «Мегамаркет» — интегрировались с реестром медицинских изделий Росздравнадзора. Теперь покупатели смогут проверить легальность медизделия прямо в карточке товара.
Российский онлайн-рынок медизделий вступает в новую фазу регулирования. По данным Росздравнадзора, теперь каждый продавец при создании карточки товара обязан указывать номер регистрационного удостоверения медицинского изделия. В карточке появляется активная ссылка, ведущая на реестр регулятора — покупатель может сразу убедиться, что продукт зарегистрирован и официально допущен к обращению.
Эта интеграция стала ответом на рост случаев продажи товаров с неподтверждённым происхождением. В последние два года участились продажи изделий с сертификатами ЕАЭС, ошибочно подающимися как «аналог» регистрационных удостоверений, а также серый оборот продукции, сопровождаемой гарантийными письмами о будущей регистрации. Теперь Росздравнадзор фиксирует: единственным доказательством законного доступа на рынок остаётся регистрационное удостоверение — национальное, полученное по процедуре ЕАЭС или запись о подтверждении регистрации, которая с марта 2025 года публикуется в открытом доступе на сайте ведомства.
Регулятор усиливает и надзорные функции. По итогам проверок в 2025 году выявлены сотни недоброкачественных медицинских изделий, десятки случаев оборота незарегистрированной и фальсифицированной продукции, а также несколько десятков отзывов по инициативе производителей. Параллельно увеличился объём профилактических мероприятий — Росздравнадзор стремится перейти от реагирования к предупреждению нарушений.
Для маркетплейсов новый порядок означает переход к более прозрачной и контролируемой модели торговли. Сами площадки становятся дополнительным уровнем фильтрации нелегальной продукции: карточки, созданные до 1 марта 2025 года, должны быть приведены в соответствие с требованиями до конца следующего года. Покупатели получают инструмент моментальной проверки, а добросовестные продавцы — возможность укрепить доверие к бренду.
Для рынка это сигнал о серьёзном ужесточении правил. Модели «серой» и частично документированной торговли перестают работать. В ближайшие месяцы маркетплейсы и регулятор, по сути, формируют новый стандарт доступа медицинских изделий к онлайн-каналам — стандарта, в котором прозрачность становится не конкурентным преимуществом, а обязательным условием.