Хип-хоп с 2000-х годов кардинально изменил уличную моду, превратив её из простого способа самовыражения в глобальную индустрию, где стиль стал частью культуры и бизнес, поскольку хип-хоп переместился из улиц в студии и сделал его массово популярным по всему миру. А артисты стали активно сотрудничать с люксовыми брендами одежды.
Так, например, Lil’ Kim сотрудничать с Chanel, Pharrell Williams с Louis Vuitton. В это время уличная мода перестала быть только «низовым» стилем и стала частью гламура и роскоши.
Говоря об уличной моде, нулевых в Москве, то это все еще была одежда, открытого бунта и самовыражения себя через хип-хоп культуру, которая активно захватывала сердца и умы молодежи по всей стране.
При всей сумасшедшей популярности хип-хопа и развитии отечественной рэп сцены, в начале 2000-х в Москве не было своих хип-хоп брендов одежды, но влияние западных уличных лейблов было очень заметным. На российском рынке и в Москве, в частности, активно носили одежду таких известных мировых брендов, связанных с хип-хоп культурой, как:
· Rocawear — бренд, основанный Jay-Z, который быстро стал популярным среди хип-хоп исполнителей и уличной молодежи.
· FUBU, Sean John, Southpole, Enyce — бренды из США, которые задавали основные тренды в хип-хоп уличной моде на тот момент.
· Pelle Pelle — бренд, ставший синонимом кожаных курток и спортивного стиля в хип-хоп культуре.
К середине 2000-х маятник качнулся в другую сторону. Широкие джинсы сменились обтягивающими скинни. Оверсайз уступил место облегающим силуэтам. Эпоха панка, эмо и инди-рока внесла свои коррективы.
Сегодня мы наблюдаем удивительное явление — возвращение моды 2000-х. И это не просто ностальгия. Это переосмысление.
LUGANG — это ответ России на глобальный тренд, возвращения хип-хоп культуры к своим истокам.
Хип-хоп изменил моду не потому, что был громким. А потому, что был честным.
Одежда перестала быть про «правильно» или «модно». Она стала про «моё» или «не моё». Про комфорт, а не напускной гламур. Про самовыражение, а не следование тенденциям.
LUGANG продолжает эту традицию. Это бренд не для всех — только для своих. Для тех, кто помнит строчки Гуфа наизусть. Для тех, кто чувствует Москву как родной дом. Для тех, кто надевает худи не потому, что так модно, а потому, что так правильно.