Знакомо это чувство? Вы придумываете тему для новой статьи, а внутри будто бы срабатывает стоп-сигнал: «Стоп! Кажется, я уже об этом писал. Это будет повтор. Читатели подумают, что у меня кончились идеи. Всё уже придумано до меня, все темы исчерпаны».
Это убеждение — один из самых коварных творческих тупиков. Оно заставляет нас метаться в поисках все более экзотических идей, игнорируя золотую жилу у себя под ногами — собственную экспертизу и уже полюбившуюся аудитории тему.
Давайте распознаем и разберем это убеждение. Оно звучит так: «Писать на одну и ту же тему дважды — это плагиат у самого себя, признак бедной фантазии и обман читателя».
Это — иллюзия. И сегодня я предложу вам метафору, которая поможет развеять ее навсегда.
Метафора: ваша тема — это река
Представьте себе широкую, полноводную реку. Допустим, вы подошли к ее берегу месяц назад, написали статью о том, как красиво играет на воде солнце, и ушли. Сегодня вы возвращаетесь.
Вы думаете, что это та же самая река? Формально — да. Но по сути — нет.
- Вода, которую вы видели тогда, уже утекла в море. Течет новая. Она другая на вкус, в ней отражаются другие облака.
- Вы сами — другие. Вы стоите на том же берегу, но за прошедший месяц вы, возможно, прочитали книгу, которая изменила ваш взгляд, получили комментарий от читателя, который дал новую мысль, или просто стали на шаг опытнее.
- Ваша аудитория — другая. Часть читателей увидит эту тему впервые. Другая часть, которая читала вашу прошлую статью, уже выросла вместе с вами и готова увидеть тему с новой, более глубокой стороны.
Так в чем же разница между повторением и развитием темы? Давайте посмотрим на практике.
Повтор — это когда вы стоите на одном месте и делаете одно и то же фото.
Развитие — это когда вы исследуете реку с разных берегов.
Вот лишь несколько «ракурсов» для вашей «реки».
- Ракурс Глубины. В первый раз вы писали о том, «что» (например, «5 способов бороться с прокрастинацией»). Теперь напишите о том, «как» и «почему» («Почему самый простой совет из пяти работает лучше всего? Нейробиология привычки»). Вы опускаетесь ниже, с поверхностного уровня на уровень систем и причин.
- Ракурс Опыта. Добавьте в новую статью личную историю. «Год назад я советовал вам бороться с прокрастинацией так. А вот что из этого сработало лично у меня, а с чем я облажался и почему». Ваш личный опыт — это уникальный фильтр, через который тема преломляется по-новому.
- Ракурс Формата. Вы писали список? Напишите теперь историю. Писали инструкцию? Сделайте разбор кейса. Один и тот же пейзаж выглядит иначе, если смотреть на него через фотоаппарат, камеру или микроскоп.
- Ракурс Аудитории. Обратитесь к другой группе читателей. Сначала вы писали для новичков («Прокрастинация для начинающих»). Теперь напишите для «продвинутых» («Хроническая прокрастинация: как выйти из замкнутого круга»). Вы переходите на противоположный берег и видите реку под другим углом.
Новая установка: ваша задача — не найти новую реку, а стать проводником по своей.
Великие мыслители, художники и музыканты всю жизнь исследовали одни и те же темы: любовь, смерть, страх, надежду. Шекспир не написал 36 разных пьес о 36 разных вещах. Он снова и снова смотрел на человеческую природу, и каждый раз находил в ней новые грани.
Ваша тема в Дзене — будь то отношения, финансы, психология или садоводство — это ваша река. Она неисчерпаема.
- Перестаньте бояться повтора. Бойтесь остановки. Бойтесь того, что вы перестанете исследовать свою реку и побежите искать мифический «новый океан», бросив свой источник силы.
- Читатели приходят не за одной статьей. Они приходят за вашим взглядом на мир. И они хотят видеть, как этот взгляд углубляется и меняется. Возвращение к теме — это не слабость, это признак эволюции.
- Алгоритм любит экспертов. Алгоритм Дзена учится понимать, о чем ваш канал. Когда вы постоянно углубляетесь в одну тему, он начинает считать вас экспертом и точнее рекомендует вас тем, кто этой темой интересуется. Разрозненные темы создают «шум», а фокус — «сигнал».
Вывод: вам не нужны новые темы. Вам нужно новое погружение.
В следующий раз, когда рука замрет над клавиатурой из-за мысли «я это уже писал», вспомните о реке. Спросите себя: «Как я могу посмотреть на свою тему сегодня? С какого нового берега? Какой новый урок я извлек? Какую новую глубину могу увидеть?»
Вернитесь к своим истокам. Вы удивитесь, сколько неизведанного таится в знакомых водах.
А как вы боретесь со страхом повторов? Возвращались ли вы к одной теме и открывали в ней что-то новое? Поделитесь в комментариях — ваш опыт бесценен для других авторов!