В 2025 году сегмент digital и маркетинга значительно вырос и стал одним из самых популярных способов продвижения. Компании и бренды поняли, что вкладываться в инфлюенсеров и блогеров гораздо эффективнее, чем в традиционную рекламу. Сегодня мы разберём как устроен маркетинг влияния и взаимодействие с блогерами на разных площадках в 2026 году.
Инфлюенс-маркетинг (influence marketing) — это инструмент продвижения товаров и услуг через инфлюенсеров или лидеров мнений. Согласно Influencer Marketing Hub за последние годы число пользователей социальных сетей выросло в несколько раз. Люди проводят там огромное количество времени, следят за жизнью блогеров, звёзд и просто известных личностей. Эти персоны становятся экспертами и лидерами мнений для своих подписчиков. Пользователи воспринимают рекомендации инфлюенсеров как честные и непредвзятые, потому что видят в них реальных людей с похожими интересами.
Также немаловажное преимущество для бизнесов в influence-маркетинге — это сегментация. Бренды могут сотрудничать с блогерами, которые специализируются на конкретных темах: красота, спорт, технологии, еда, путешествия и т.д. Это позволяет точно попадать в интересы нужной аудитории. В свою очередь, блогер может рассказать о продукте в разных форматах: посты, сторис, видео, прямые эфиры, обзоры и гайды. Такой разнообразный контент лучше воспринимается и быстрее вызывает интерес.
Продвижение на разных площадках сейчас
Instagram*
Несмотря на то, что реклама в приложении запрещена, есть альтернативное направление — UGC или пользовательский контент. Современный маркетинг достиг таких вершин, что у аудитории развилась «баннерная слепота»: способность игнорировать рекламу. К тому же, мы привыкли, что она, как правило, врет, а UGC — это пользовательский контент, который вызывает доверие и интерес аудитории. Согласно статистике, проведенной Commerce Experience Platform (CX), 84% потребителей с большей вероятностью будут доверять маркетинговой кампании бренда, если в ней используется пользовательский контент. Сейчас многие агентства или крупные бренды имеют целый штат UGC-креаторов. Сотрудничество также, как с блогерами в старые добрые времена: вы им товар, а они вам контент. Взаимодействие может быть коммерческим, а также на бартерных условиях.
Telegram
Комитет по Influencer Marketing АРИР представил на Национальном рекламном форуме (НРФ) результаты исследования Influencer Marketing 2025. Эксперты прогнозируют, что в 2026 году Telegram станет основной площадкой для работы с блогерами. Платформа предлагает личные и тематические каналы для сотрудничества. За их введение отвечает блогер или инфлюенсер, который готов сотрудничать как по бартеру, так и на коммерческих условиях.
VK
ВКонтакте по-прежнему занимает лидирующие позиции среди платформ России для инфлюенс-маркетинга. По итогам 2024 года ВКонтакте обогнал YouTube по объему рекламных бюджетов: 40% рынка против 30%. По данным Mediascope за июль 2025 г., платформу просмотрели 76,4 млн человек, тогда как YouTube охватил 74,9 млн пользователей. Появились новые инструменты таргетинга и автоматизации для повышения эффективности инфлюенс-маркетинга. Платформа VK даже разработала целое направление: VK реклама. Однако отслеживать статистику в VK гораздо сложнее, поэтому лучше использовать таргет — это более эффективно, чем influence-маркетинг.
Что необходимо запомнить из нашей статьи?
Во-первых, influence marketing работает и работает хорошо.
Во-вторых, доверие пользователей гораздо выше, чем через продвижение в любом другом направлении.
Поэтому такое продвижение эффективно и мы им активно пользуемся. По секрету, мы готовим пост, где расскажем о продвижении через influence marketing на примере нашего кейса. Скоро!
*Организация, запрещенная на территории РФ