Маркетологи активно используют ложные формулировки, чтобы привлечь покупателей
В России 42% товаров на рынке косметики имеют признаки гринвошинга — ложного маркетинга, который вводит покупателей в заблуждение о степени экологичности продукта. Это следует из исследования Роскачества и партнеров, с которым ознакомился «Постньюс».
Анализ 1 тыс. единиц самой продаваемой продукции показал, что «зеленую» риторику использует приблизительно треть производителей. При этом почти половина этих заявлений недостоверна. В абсолютном выражении это более 1,5 млн товаров, проданных на сумму свыше 280 млн руб.
Среди наиболее распространенных нарушений выделили указание процента натуральных компонентов без объяснения методики расчета, использование размытых формулировок и неподтвержденную сертификацию. Отмечается, что наибольший риск гринвошинга несут заявления о натуральности продукта, которую покупатель не может проверить. Важно, что настоящая сертифицированная косметика встречается крайне редко: только у двух товаров из 1 тыс. она была подтверждена.
Чтобы не стать жертвой надуманной эко-повестки, потребителям рекомендуют искать конкретные формулировки на упаковках, самостоятельно проверять сертификаты, а также требовать доказательств. Исследователи утверждают, что маркетологи пользуются низкой информированностью покупателей, что подрывает доверие ко всей индустрии.
Ранее косметолог Лебедев заявил, что при выборе уходовой косметики нужно ориентироваться на свой тип кожи. По его словам, даже кислоты и ретиноиды могут быть полезны, если доза адаптирована, а кожа подготовлена.
Все о социальных процессах, проблемах и событиях — читайте в разделе «Общество» на сайте «Постньюс»