Представьте: вы открыли интернет-магазин, написали классные тексты, загрузили фотографии... А посетителей нет. Или есть, но не те, кто готов купить.
Проблема часто кроется в неправильном подборе ключевых слов. Точнее, в непонимании их частотности. Давайте разберемся, что это за зверь и как с ним работать, чтобы не лить воду в пустую.
Частотность запросов — это что вообще?
Если просто, то это показатель того, как часто люди вводят конкретную фразу в поиск. «Айфон» ищут 20 миллионов раз в месяц — это высокая частотность. «Купить айфон 14 плюс в Москве недорого» — всего 665 раз.
И вот что важно: частотность напрямую влияет на то, какую стратегию продвижения вам выбирать. Потому что лезть с молодым сайтом в топ по запросу на 20 миллионов показов — это как выйти на ринг против чемпиона мира, имея за плечами три тренировки.
Зачем заморачиваться с частотностью?
Вот несколько причин:
Вы понимаете, что ищут люди
Можно, конечно, продвигаться по фразам, которые вам кажутся правильными. А можно проверить, что на самом деле вводят в поиск потенциальные клиенты. Иногда разница вас удивит.
Вы не тратите время на мертвые запросы
Зачем писать статью под фразу, которую вообще никто не ищет? Анализ частотности помогает отсеять такой мусор сразу.
Вы планируете приоритеты
Понимание частотности помогает решить, что продвигать в первую очередь, а что можно отложить на потом.
Вы прогнозируете трафик
Если знаете частотность и примерно представляете, на какую позицию можете выйти, то можете посчитать, сколько визитов получите. Конечно, примерно, но это уже что-то.
Виды частотности: от гигантов до малышей
Высокочастотные запросы (ВЧ)
Это короткие фразы из одного-двух слов. «Айфон», «ноутбук», «пицца». Их ищут миллионы раз в месяц, конкуренция дикая, а попасть в топ без серьезного бюджета и времени нереально.
Где их использовать? На главных страницах, для крупных разделов интернет-магазинов. Но если у вас молодой сайт, лучше даже не пытаться — выгорите быстрее, чем увидите результат.
Интересный факт: ВЧ-запросы дают всего 20% трафика. Остальное приходится на средне- и низкочастотники.
Среднечастотные запросы (СЧ)
Тут уже конкретнее: «айфон 14», «купить ноутбук», «доставка пиццы». От сотен тысяч до пары миллионов показов в месяц. Конкуренция есть, но она уже не космическая.
Эти запросы — золотая середина для большинства сайтов. По ним реально выйти в топ за адекватное время, и аудитория более целевая. Человек, который ищет «купить ноутбук», явно ближе к покупке, чем тот, кто просто ввел «ноутбук».
Низкочастотные запросы (НЧ)
Еще точнее: «купить айфон 14 дешево», «ноутбук для видеомонтажа до 50000». Частотность от нескольких сотен до десятков тысяч показов в месяц.
Вот это — ваши лучшие друзья, если у вас молодой сайт. По НЧ-запросам можно быстро выйти в топ, даже не имея кучу обратных ссылок. А конверсия у таких запросов часто выше, потому что человек уже четко знает, что хочет.
Микронизкочастотные запросы (мНЧ)
Длинные, очень специфические фразы: «купить айфон 14 плюс в Москве недорого».
Казалось бы, зачем они? А вот зачем: таких запросов может быть много, и в сумме они дают стабильный трафик. Плюс конверсия у них высокая — люди знают, чего хотят.
Нулевые запросы
Это фразы, которые никто не ищет. Или ищут в вашем регионе три человека в год. Например, «купить солнцезащитные очки на Урале» в ноябре — кому это надо?
Такие запросы можно смело игнорировать или использовать только если они реально важны для вашей узкой ниши.
Что влияет на частотность?
Сезонность
«Купить елку» в декабре — ВЧ-запрос. В июле — нулевик. Если продаете сезонные товары, обязательно учитывайте это при планировании.
События
Перед городским марафоном растет спрос на беговую экипировку. Перед Новым годом все ищут подарки. Временные всплески можно и нужно ловить.
География
«Новости Екатеринбурга» в Свердловской области ищут почти 200 тысяч раз в месяц. В Челябинской — всего 3700. Если работаете с локальным бизнесом, регион критически важен.
Как узнать частотность?
Есть два инструмента:
Яндекс Wordstat — бесплатный и простой. Вбиваете запрос, смотрите статистику. Для работы с российской аудиторией — это must have.
Google Ads (Планировщик ключевых слов) — тоже бесплатный, показывает не только частотность, но и уровень конкуренции. Удобно для планирования рекламных кампаний.
Полезные операторы для точного поиска
+ — фиксирует слово. «Работа +на дому» покажет только предложения на дому.
- — исключает слово. «Кардиолог Москва -платно» уберет платные услуги.
" " — точная фраза. «"Ищу работу"» не покажет «ищу работу срочно».
| — варианты запроса. «Заказать (роллы|пицца)» покажет оба варианта.
* — пропущенное слово. «Ищу дом в*» может найти «ищу дом в Подмосковье».
Эти операторы помогают получить более точную картину и отсечь мусорные запросы.
Как использовать частотность на практике?
Для крупных сайтов с историей можете позволить себе ВЧ-запросы. Ставьте их в заголовки H1, Title, Description. Но не забывайте про СЧ и НЧ — они дадут основной трафик.
Для среднего бизнеса делайте ставку на СЧ-запросы. Они легче продвигаются и приносят целевой трафик. ВЧ можно использовать для имиджа, но без фанатизма.
Для молодых сайтов — НЧ и мНЧ. Да, по каждому запросу трафика немного, но зато вы быстро наберете массу позиций в топе, и в сумме получите приличные цифры.
Главное, что нужно запомнить частотность — это не константа. Она зависит от кучи факторов: сезона, региона, событий, конкуренции. То, что было актуально вчера, может стать нулевиком завтра.
Золотое правило: используйте все типы запросов в зависимости от возможностей вашего сайта. Не гонитесь за ВЧ, если у вас молодой проект. Не игнорируйте НЧ, даже если кажется, что трафика там мало.
И главное — регулярно проверяйте частотность. Рынок меняется, люди меняют поисковые привычки, а значит, стратегия тоже должна быть гибкой.
Частотность запросов — это не просто цифры в Вордстате. Это карта сокровищ, которая показывает, где искать трафик и как его получить. Научитесь правильно с ней работать — и SEO станет намного понятнее и эффективнее.
Команда ITTW делает SEO-аудит в подарок, достаточно оставить заявку
Еще больше интересных и полезных материалов на сайте ITTW
