Как выстраивается работа с крупным бизнесом, у которого есть международные стандарты, рассказали худрук студии дизайна «Клайбер» Максим Клайбер и операционный директор студии Екатерина Кондрашова в программе «Бизнес-ланч» на радиостанции «Серебряный дождь» (88.3 FM) в Пскове.
«Это зависит от глобальной франшизы, от центра принятия решения бренда. Насколько он лоялен к таким подходам, насколько он контролирует, что происходит на местах. Но в основном всё довольно свободно. Есть определённые правила, которые регулируют, каким образом можно работать с фирменным стилем, каким образом бренд позиционирует себя в общении с потребителями. Но чаще всего всё свободно. Бренды понимают, что на каждом рынке есть своя специфика, люди по-разному воспринимают посылы, которые бренд предлагают», – отметил Максим Клайбер.
«Как пример – специфика рынка, цвета в каких-то странах могут означать не то, что заложено в ценностях бренда. Хороший брендбук должен быть таким, чтобы он не ограничивал, а наоборот, вдохновлял дополнять стиль. Если это глобальный бренд, то, скорее всего, так и есть», – добавила Екатерина Кондрашова.
Максим Клайбер поделился, что есть российские кейсы, которые понравились в центре управления международного бренда и были применены на всю глобальную сеть.
Программа «Бизнес-ланч» выходит при поддержке Псковского регионального отделения Общероссийской общественной организации «Деловая Россия».